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国庆院线票房“秋凉凉” 传媒电影板块还有“秋收”机会吗?

2018-10-08 16:34:51  来源:扬子晚报网

扬子晚报网10月8日讯(记者 范晓林)喜欢看电影的市民发现,国庆期间电影上座率不高。据WIND数据显示,刚刚过去的“国庆档”有点“凉”:10月1日单日票房达到3.37亿,较去年3.63亿下降7%左右;10月2日票房大盘为3.18亿,少于去年同期的3.41亿;10月3日,票房大盘为2.82亿,同比降幅达20.8%!分析人士称,今年国庆档期间上映电影12部,但票房成绩并没有复制去年的辉煌。那么,四季度电影板块还有没有投资机会呢?

两部喜剧电影口

《李茶的姑妈》是开心麻花的第四部主控电影,就目前来看,它很难成为3年前的国庆档黑马《夏洛特烦恼》。在这部电影中,开心麻花原有的两大台柱之一的沈腾只客串了2分钟,另一台柱马丽仍然缺席。观众对新人的接受程度,显然不及对沈腾、马丽的接受程度高。目前,该影评的豆瓣评分已跌至5.2分,不少豆瓣网友直接给出了“低俗”“尴尬”“太差了”的评论。猫眼专业版上对《李茶的姑妈》票房预测,也从原来的超20亿,下降到了9.35亿。原本较高的排片率,正逐渐被口碑上扬的《影》和《无双》所挤压。

数据显示,2014年“国庆档+喜剧电影”曾一度成为“黄金搭档”。当年,宁浩喜剧电影《心花怒放》成为最大赢家,累计票房达到11.69亿;2015年国庆档累计票房18.5亿,较上年增长了近7成,《夏洛特烦恼》成为国庆档的票房黑马,累计票房达到14.41亿,虽不及徐峥《港囧》16.14亿的票房成绩,但已经大超预期,抬高了国庆档票房的天花板。

而《李茶的姑妈》一度被认为或将成为今年国庆档最大的票房赢家。但就其实际表现来看,差强人意。另一部由包贝尔和文章主演的喜剧《胖子行动队》,上映第三天豆瓣评分已跌到了3.6分。

《无双》的“发哥”只身难救“票房大盘”

回首2016年国庆黄金周,也曾出现票房遇冷,彼时已经出现“叫好与叫座”成正比的关系,只有《湄公河行动》独领风骚。《从你的全世界路过》、《爵迹》和《王牌逗王牌》三部影片,尽管大牌明星云集,但票房口碑乏善可陈。

《无双》是今年国庆档口碑最好的电影,豆瓣评分达到了8.0分,在商业性与电影质量之间的权衡最为精准,口碑上的优势让它迅速发力。这是博纳港片一贯的风格,此前《湄公河行动》、《红海行动》等都以口碑效应后期发力完成逆袭。但即使《无双》有周润发等大腕加持,却受累于近几年港式烂片接连伤害内地票房市场的信任度,票房号召力已不复当年。如果《无双》的逆袭不能扭转市场走势,那么今年的黄金周票房就会相比去年票房大幅下滑成为大概率的事。

没有“票补”也是票房遇冷的原因

今年9月,政策调整宣告19.9元、9.9元的特价票将成为历史,电影票回到30-40元的价格,但今年国庆档市场上依旧有部分19.9元的特价票。

新政主要包括:暂停线上票补,包括发行方、制片方、出品方和院线方提供的票补(宣传方暂未提及),销售价格不能高于结算价,也不能低于最低票价;第三方销售平台的服务费用不得超过两元,其中系统服务方收取1元,网络售票平台收取1元,院线、影投不得参与分配;未取得公映许可证的影片,不得展开预售;线上平台对影院的结算周期,从10月1日起变更为8日,明年10月1日起施行即时结算。显然,没有“票补”之后,口碑成为了电影票房更加重要的因素。停止票补会让很多对价格敏感的电影观众放弃观影;未取得公映许可证不得预售,让所有影片的宣传环节都回归到同一起跑线;而结算周期的压缩会大大减少在线票务平台因账期而沉淀的资金池。

机构看四季度院线投资机会

尽管今年国庆档电影遇冷,但国开证券最新研报表示,综合来看,四季度电影传媒板块仍可继续建议关注以平台为渠道,持续保持高增长的内容付费相关标的,如视觉中国、芒果超媒等;同时,继续看好全年电影市场的复苏。此外,考虑到板块估值持续调整后影视板块龙头公司的安全边界逐渐显现,建议结合国庆档相关影视制作公司的参与情况及相关三季报业绩,甄选业绩优异且估值处于低位的相关板块龙头,可关注完美世界、横店影视等。

天风证券研报称,票补政策若落地或对大盘票房有一定影响,建议结合本周政策落地信号关注渠道方万达(停牌中)及横店,内容方关注光线传媒等。

国海证券认为,2018年9月20日国务院发布《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》对电影传媒板块有积极影响,在线上文娱消费领域,可关注芒果超媒;在线下领域可关注横店影视。

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