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亚马逊成全球最具价值品牌

2019-06-12 10:45:59  来源:网易科技

6月12日消息,据国外媒体报道,来自一家研究机构的全球公司排行榜显示,亚马逊以3155亿美元品牌价值,超过谷歌和苹果成为世界上最有价值的品牌。亚马逊现在的品牌价值较去年增长了52%。

由WPP集团旗下研究机构凯度(Kantar)编制并且于当地时间周二发布的《2019年度BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜》显示,苹果排名第二,品牌价值为3095亿美元;谷歌排名第三,品牌价值为3090亿美元。

这个排名榜的榜首曾一直被谷歌和苹果占据,两家公司合计占居榜首时间长达12年。2018年,谷歌在该排名榜榜首。

凯度BrandZ全球主管王德仁(DoreenWang,译音)表示,亚马逊品牌价值,在过去一年令人惊奇地增长近1080亿美元,随着科技发展,科技公司的分类变得越来越模糊。她说,亚马逊品牌价值之所以得到提升,是因为该公司销售的各种服务范围在扩大。

随着亚马逊核心业务的放缓,亚马逊一直在增加对一系列公司的投资,其中包括对自动驾驶汽车初创企业Aurora和电动卡车公司Rivian的投资,同时还在对旗下飞机业务Amazon Air的进行扩张。亚马逊于2018年斥资7.53亿美元收购了在线药房PillPack,并于上月领导了一轮对食品配送公司Deliveroo金额达5.75亿美元的投资。

这份排名榜中前10强中,有四个是较为传统的品牌,即、Visa、麦当劳(Mcdonald)和AT&T。微软排在第4,与2018年相同。

于2006年开始的这个排行榜中,科技公司一直占据着主导地位。2006年的该排行榜中,微软位列榜首。今年,阿里巴巴(品牌价值1312亿美元)超过了腾讯(品牌价值1309亿美元),成为中国最具价值的品牌。在这全球最具价值100强品牌排行榜中,共有15个中国品牌,其中包括手机公司小米(品牌价值198亿美元)和美团(品牌价值188亿美元)。美团是一个科技平台,人们可以用来订购食品、预订酒店房间和进行自行车租赁。

BrandZ董事长大卫?罗斯(David Roth)表示,表现出色的公司是那些掌握了不同服务新模式的公司。他在一份电子邮件声明中表示,“品牌需要了解这种模式能够创造的价值,并且应当去拥抱这种方式以获得未来的成功。”

科技、金融和零售品牌在整个排名榜中占据主导地位,其价值占居整个排名榜价值的三分之二以上,而奢侈品品牌价值是增长最快的类别。

有资格进入这个排名,品牌必须是上市交易的公司,或者对外公布其财务结果的公司。BrandZ的排名基于对300多万消费者的调查,以及利用来自Kantar Worldpanel的数据对对每家公司的业务和财务业绩进行的分析。

凯度发布的《2019年度BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜》前10强名单依次是:

1、亚马逊,品牌价值为3155亿美元;

2、苹果公司,品牌价值为3095亿美元;

3、谷歌,品牌价值为3090亿美元;

4、微软,品牌价值为2512亿美元;

5、Visa,品牌价值为1779亿美元;

6、Facebook,品牌价值为1590亿美元;

7、阿里巴巴,品牌价值为1312亿美元;

8、腾讯,品牌价值为1309亿美元;

9、麦当劳,品牌价值为1304亿美元;

10、AT&T,品牌价值为1084亿美元。(天门山)

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