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彩电市场离“暴死”有多远?

2019-12-16 11:18:38  来源:家电网

近日,中国彩电市场2019年前三季前三季度数据出炉。据西柚了解,前三季度彩电出货量为3460万台,同比下滑2.8%,其中三季度出货量为1220万台,同比大幅减少7.4%,下滑幅度进一步在加大。彩电销售规模正逐渐减少,而彩电均价也降至新低。在上个月的双十一,电视产品零售均价为2095元,同比下降15%。

2018年中国结婚率创下十年新低,今年中国的结婚人数更是可能跌破1000万对。原本为三人之家准备的彩电产品市场空间越来越狭小,彩电行业未来将何去何从。

客厅娱乐中心地位不保:没有能一起看电视的对象

长期以来,彩电一直以“中国家庭客厅娱乐中心”作为自己的定位。更大的屏幕、更高的分辨率、更丰富的音响,为自己的三口之家带来更好影音体验,是许多彩电消费者购买电视产品的理由。自上世纪80年代至21世纪前十年,电视在中国家庭中的“三大件”地位牢不可破。

当移动娱乐设备,如手机、平板电脑等产品的出现带走了一部分彩电市场,但是不少家庭依然会选择购买一台电视放在客厅。相比起平板、手机,电视的屏幕更大,更合适与自己的爱人、孩子一起观看,电视已经不单单是一台娱乐设施,更是一个维持良好家庭关系的纽带。

然而,现实总是残酷的。根据国家统计局和民政部的数据,从2013年开始,中国的结婚率逐年下降。2013年全国结婚率为9.9%,2014年降低为9.6%,2015年为9%,2016年降到8.3%,2017年再降到7.7%,2018年中国结婚率只有7.2%,创下2013年以来的新低。与之相对应的是2018年中国离婚率达到38%。这意味着在中国,单身经济正开始出现,简单、舒适、性价比高将逐渐成为中国消费者对消费者的主流需求。

对于单身人士而言,彩电已经是一件可有可无的消费品。过大的屏幕、过高的能耗、不轻便的体型……再便宜的价格也无法改变单身人士对手机、平板电脑的青睐。有机构数据统计显示,2019上半年,平均每人每天收看电视时长为125分钟,同比2018年上半年减少7分钟,下降幅度为5.3%。与2015年上半年相比,全国平均每人每天收看时长减少了31分钟,下降幅度达19.9%。

加上近年来互联网电视品牌以超低价的方式强势进入彩电市场,大幅拉低彩电价格,致使整个彩电行业的毛利润空间被大幅压缩,不少彩电厂商都出现不同程度上的利润亏损。西柚了解到,老牌彩电厂商海信电器今年前三季度实现收入236.44亿元、归母净利润2.65亿元,分别同比减少2.91%和21.1%。由于彩电业务难以为继,海信电器已经更名为海信视像,拓宽公司的发展道路。

不破局,就等着“暴死”

为了解决彩电低价竞争的死循环,行业人士提出许多新的策略:如产品升级、走高端化路线。但是产品升级周期太长,有很多企业甚至难以支撑到电视行业出现技术革命的时间;而走高端化的竞争将更加激烈:在消费需求更加细分的当下,高价格电视极少出现能够大卖的产品。

相较于手机、平板等移动设备,电视的优势在于它能够三人以上同时通过一个屏幕进行观看。在中国单身人数不断上涨的当下,电视的优势已经不再明显。但是在汽车市场,电视这一能够满足多人观看的优势却能得到体现:受制于构造,载人汽车大多是四座以上,加上驾车时难免烦闷,电视往往就能成为乘客解闷的道具。

以前为了行车安全,多数车辆行驶中会切断电视视频讯号,只留音频避免司机分神。但如今随着自动驾驶技术日趋成熟,车辆不再需要人来驾驶,车载电视也必将成为将来汽车旅途解闷的刚需。

行业人士告诉西柚,2019年1月至11月中国汽车总销量略高于1900万辆,全年预计销售2583万辆。如果中国彩电厂商能将汽车市场也纳入囊中,无疑能够极大减轻彩电企业身上的压力。

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