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淘宝特价版月均净增用户为拼多多同期的近20倍

2020-10-10 16:04:57  来源:一点科技

记者获悉,淘宝特价版明天将正式启动“1元更香节”,这是淘宝特价版自3月正式上线以来最大规模的厂货销售狂欢。从10月10日起,淘宝特价版全场1亿件工厂直供好货全部1元包邮。

淘宝特价版“1元更香节”恰逢拼多多店庆,外界普遍认为,淘宝特价版选择“撞日”大力度举办“更香节”意在硬刚拼多多。

淘宝特价版自上线以来多次霸榜APP STORE

数据表明,快速增长的淘宝特价版正在对拼多多形成强有力的冲击。据阿里披露,2020年8月淘宝特价版MAU(月度活跃用户)达到5500万。根据Trustdata的分析,淘宝特价版正式上线半年来,月均净增用户规模,相当于拼多多同期的近20 倍。

Trustdata:淘宝特价版月均净增用户为拼多多同期的近20倍

淘宝特价版已经成为下沉市场用户购买平价商品的主要渠道。今年以来,下沉市场净增的特价用户已有30.9%流向了淘宝特价版。

数据机构易观的报告更指出,淘宝特价版连续保持两位数以上的超高速增长,“在月活千万级以上的App中是绝无仅有的”。

今年7月,拼多多曾高调宣布投入1亿元推出首届“真香节”。然而在淘宝特价版的“更香”攻势下,拼多多的增长已经受到明显压制。

供给侧的优势,是淘宝特价版高速增长的主要动力。淘宝特价版不打价格战,而是通过工厂直供和C2M模式真正助力厂家降本增效,从而实现优质优价,打破低层次劣质竞争的怪圈。

今年4月,淘宝特价版在全网率先出台支持外贸转内销的扶持措施。7月初上线了全网首个厂货一元包邮专区。一系列措施的密集出台,让淘宝特价版成为带动外贸工厂转内销的主场。今年9月,淘宝特价版和阿里内贸平台1688全面打通,进一步强化产业带供给,为消费者提供更多品质可靠的工厂直供货品,在供给上明显领先其他对手。

淘宝特价版与1688打通,强化产业带供给,组建优质供应链护城河

“1元更香节”的举办,作为淘宝特价版上线以来的最大规模促销活动,将进一步强化其消费者心智,增强它对产业带商家和外贸工厂的吸引力。分析人士预计,这次活动将带动淘宝特价版在商家和用户规模上再上新的台阶,进一步改变下沉市场竞争格局。

不过,在淘宝特价版看来,竞争并不是“更香节”的目的。有关负责人表示,举办“更香节”的初衷是为了帮助产业带优质厂货能够得到广大消费者关注,无意针对友商,“疫情带来的困难还没有过去,我们眼里没有对手,只有用户和工厂。”

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