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G+沙龙|流量为王的时代,如何抓住用户的心?
【编辑:游戏兵工厂】  发布日期:2016年03月03日   点击率:861

游戏兵工厂新闻报道:

手游行业“流量为王”仍然备受推崇,对于游戏企业来说,流量、用户、收入仍处于至关重要的地位。获取大量用户群,提高用户活跃度,寻找合适的盈利模式、增加收入是游戏运营的主要目标。然而,从用户获取到流量变现又是如何实现的呢?对此,关于国外早已给出一种运营思路——AARRR模型。

什么是AARRR
AARRR是获取“(Acquisition)”、“激活(Activation)”、“留存(Retention)”、“传播(Referral)”、“收入(Revenue)”分别对应这一款移动应用生命周期中的5个重要环节。

1.Acquisition
毫无疑问,运营一款游戏的第一步就是获取用户,获取用户(Acquisition)就是通过各种方法吸引玩家了解到你的产品,例如常见的应用市场、超级APP分发入口或广告平台。
2.Activation
用户激活(Activation),提到活跃度,大家首先会想到的指标是DAU(日活跃用户)、MAU(月活跃用户)。这两个数据基本上说明了一款游戏当前的用户群规模。这个环节是为玩家创造积极的游戏体验,让玩家参与到游戏当中去。
3.Retention
提高留存率(Retention),即通过关卡设计、日常奖励、定期更新、消息推送等等方式让玩家持续光顾你的游戏。
4.Revenue
获取收入(Revenue),其实是一款游戏运营中最关键也是面临困境最多的环节,而关于收入,而前几环节中用户数量以及用户留存都是为这一环节奠定基础,APRU值便是流量变现的具体表现了。
5.Refer
自传播(Refer),被称为病毒式营销。随着移动互联网的发展,社交网络的风靡,游戏运营应趋势之变增加了一个玩家通过自身社交进行病毒式传播的方式,这也大大拓展了游戏的用户群体。

综上所述,可以看出一款游戏的运营整个过程就是先从获取用户开始,部分用户成为激活用户去体验游戏,通过一些提升用户留存的方式沉淀出游戏的一批留存用户,这些留存用户部分会产生付费行为,然后这些留存用户通过自身的社交网络再增加一部分玩家,如此循环往复。

从AARRR运营过程看精细化运营的必要性

此外,我们可以看出AARRR模型的整个运营过程是呈倒金字塔状的,这体现出游戏玩家的获取、激活、留存到付费以及传播,其实是一个难度不断增大的过程,如何实现流量、收入双丰收,如何通过精细化运营有效的增加用户的活跃度和留存度?如何提升产品的吸金能力?如何利用大数据对游戏精细化运营将流量变现、提升收益,这些都是业界关注的焦点。粗犷式的运营只关注AARRR模型中几个指标,而在AARRR模型中,很多指标的影响力是跨多个层次的。而对手游运营的新增、活跃、留存、转化、收入各个环节,以及流量、推广、用户管理进行精细化运营才是流量变现的关键。

由GMGC全球移动游戏联盟联合DataEye、爱思助手、OPPO、乐逗游戏、泡椒网、正中集团等单位一起主办的“G+沙龙·移动数据流量精细化运营专场”活动将于2016年3月18日下午在深圳南山举办,届时将邀请移动游戏渠道商、发行商、运营商及研发商等从业人士齐聚一堂,共同分享交流,共同探讨精细化运营的游戏流量获取及变现之道。

活动信息
时间:2016年3月18日(周五)14:00-18:00
地点:深圳南山科兴科学园会议中心

组织机构
主办单位:全球移动游戏联盟
联合主办:DataEye、爱思助手、OPPO、乐逗游戏、泡椒网、正中集团
承办单位:GMGC深圳分会
协办单位:爱点媒
推广合作伙伴:大豆活动

支持媒体:
游戏之音、游戏陀螺、手游圈内人、DOGAME游戏兵工厂 、91手游网、安卓网、苹果园、8477手游网、游戏茶馆、1688玩、 11773手游网、安锋网、笨手机、游戏鲸鱼、开服网、游戏坛子、小皮游戏网、搞趣网、5G手游网、游戏鸟 、9669手游网 、互联网参会指南、中商情报网、泳淳互联网创业

活动形式
主题演讲+圆桌对话

主题方向
1、方向一:如何获取优质的流量及用户?
2、方向二:如何通过精细化运营对手游流量进行变现?
3、方向三:如何精细化运营实现产品价值?
4、方向四:精细化运营流量变现案例分享
5、圆桌对话:移动游戏流量变现面临的困境及解决之道

参与对象
1、游戏行业从业者(发行商、渠道商、研发商)
2、与游戏行业相关企业从业者(IP内容方、资方)
3、第三方服务机构
4、游戏行业媒体
5、游戏领域创业者

如何参会
参会费用:免费(报名需审核)
报名二维码: 

咨询合作
商务合作:
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沙龙咨询:
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