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苹果商店改版 谷歌加速返华 应用市场将变天
【编辑:】  发布日期:2017年09月13日   点击率:325

苹果召开秋季新品发布会,按照惯例苹果将在公布新硬件后正式推送苹果商城大改的iOS11,同时Google Play加速返华的消息更是甚嚣尘上,渠道变化和严峻买量形式同时考验着国内游戏公司生存。

  苹果商店大改,刷榜成为过去时

  底部标签大改。在iOS11新版本中,App Store删除了以往的“精品推荐”、“类别”、“排行榜”三个底部标签,重新增加了“今天 ”标签、“游戏”标签和“App” 标签。

  iOS11游戏推荐形式

  在苹果发布的公告中这样描述三个标签内容:“今日推荐”、“游戏推荐” 和“应用推荐”。三个标签将分别对应“编辑推荐”、“游戏推荐”和“软件推荐”,削弱了客观排名榜单的入口流量,极大增加了苹果主动推荐能力,以后想要在App Store商店增加软件和游戏曝光,可不是单靠刷榜就能解决了。

  移除“畅销排行”。单独开辟出游戏标签,足见游戏App已经在下载和收入中占到举足轻重的地位,然而在iOS11版本中,苹果果断移除了“畅销排行”,仅保留了“付费排行”和“免费排行”。同时,“游戏”标签中,苹果将最好的位置留给了单款游戏推荐和精选专题推荐。在浏览中圈哥发现,独立精品游戏得到了绝大部分“专题”位置的推荐,而像“王者荣耀”、“梦幻西游”此类免费游戏则被合并到“免费排行”中,展示极少。

  本次iOS升级对于各方来说,影响主要有三个方面:

  1、苹果收回主动权,为竞价广告铺路。苹果在IOS11中降低了排名系统的影响力,回归编辑推荐机制,使得榜单这一巨大流量入口被最大程度削弱。苹果在收回推荐主动权的同时,也在为此前推出的“竞价广告”规则(ASM)做铺垫;

  2、遏制刷榜,增加竞价广告收入。畅销榜单消失后,一段时间内将会遏制国内畅销榜“刷榜”习惯;流量入口从榜单向搜索倾斜后,苹果则可以通过竞价广告规则,将发行商原本用以刷榜的费用变向装进自己的口袋。

  3、关键词竞价优化成首选。没有了畅销排行,流量入口将从排行榜向苹果推荐和关键字搜索功能倾斜,关键词竞价优化成发行商首选。

  苹果商店改变游戏推荐机制的同时,仅有的三个排行榜展示位使得冲榜成本大大提升,将使国内游戏厂商一贯的新游冲榜习惯逐渐消失,在冲榜高投入面前值不值得冲榜需要掂量。

  Google商店返华在即,或合伙网易

  根据statista公布的数据,2017年7月安卓系统在中国移动设备市场占有率达到78.35%,中国已成为iOS应用商店收入最大贡献国,但目前大部分国产出厂手机还并不内置谷歌商店。援引近日多家国内媒体的消息称,Google Play 应用商店在国内部分地区已经能够打开。虽然链接还不稳定,但预示着 Google Play 重返中国的消息并非子虚乌有。

  9月1日,外媒 Phandroid 也撰文称,Google Play 入华在即。文中称谷歌应用商店的开发者控制台已新增了“中国区”选项。除此之外,外界还传出,谷歌跟国产手机厂商签署协议,支持 Google Services,允许安装来自 Google Play 的安卓下载包的消息。知情人分析,协议的大致内容包括不追究国内手机厂商系统不遵守CTS(兼容性测试)认证规范并内置自有商店,要求以后在Google Play中国区开放后这些厂商在国内售卖的机器同时内置自己的商店和Google Play中国版。

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  另外在今年2月份,来自外媒 The Information 的消息称,由于国外公司很难在国内拿到应用商店的经营权,谷歌将同网易成立合资公司,运营 Google Play 中国版,但目前双方对此消息都保持沉默。

  尽管返华愿望非常迫切,但谷歌商店想要重新入华也面临相当多的难题:

  用户习惯问题。Google 不在中国的这些年,中国的 Android 操作系统已经完全形成了和外界完全分割的生态体系,小米、华为、魅族、OPPO、vivo……手机厂商都有自己的操作系统开发团队,在产品中预装自己的应用市场。根据企鹅智库的调查,56.2% 的 Android 用户最经常使用手机厂商自带的应用商店。

  从竞争角度,Google Play现在入局,只能让国内手机厂商产生敌意。和苹果一样,Google 也会从应用商店的收入中抽取30% 的分成,包括收费应用、应用内购等虚拟交易,Google想要在硬核联盟的手机上做预装瓜分市场并不容易,但 Google 又不得不寻求说服硬件厂商方法,不然一个没有根基的 Android 市场对谷歌来说毫无意义。

  另外,根据央行《非金融机构支付服务管理办法》,外资企业并不能直接购买第三方支付牌照,对于肯定想把持交易数据的 Google 来说,唯一的办法就是找一家持有牌照的中国公司合作。

  Google Play入华的消息如果确定,对于中国游戏厂商的游戏分发和买量来说都是一个新阵地,其服务对于开拓海外市场同样具有极大诱惑,同时对国内三方应用市场将产生一定冲击。但对其表现的判断还不能下定论,毕竟能否成功返华还未可知。

 

 
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