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苹果抽成APP内打赏 开发者想“绕过”

苹果正式宣布将抽成APP内的打赏,不少开发者仍在试图通过各种方式绕过苹果的抽成,苹果与开发者之间将上演一场怎样的“猫鼠”游戏。




苹果与腾讯之间的交锋,是从微信打赏这一并不是特别重要(以打赏在微信平台内的交易流水占比来看)的功能,开启互相之间的试探,腾讯的表现则是迅速撤出了这一战场。接下来,双方之间的交锋会越来越多。


苹果正式将“打赏”纳入了其“应用内购买”的范畴之内,这似乎是四月份那场微信下架打赏功能的后续:当时,不少人认为,所谓“打赏”和苹果此前的对于内容购买的定义并不相符。而此次,苹果重新“阐释”了审核规则,以表明自己的态度。


6月12日,多位知乎专栏创作者收到来自知乎的通知:知乎平台赞赏功能将接入苹果应用内购买,知乎称,未来创作者的打赏收入将被苹果抽取32%。一位接近知乎的人士告诉记者,近期几乎各大平台都收到了来自苹果关于接入应用内购买的提示。


记者从多位开发者处了解到的情况则是,不少开发者仍在试图通过各种方式绕过苹果的抽成。对于大平台而言,这样的做法无疑难度颇高,而且会面临和苹果之间爆发矛盾的风险。


“打赏”纳入IAP


近日,苹果正式更改了其Appstore开发者审核条款。其中尤为重要的一点是,苹果在修改后条款中说明,将“赞赏”直接纳入了“应用内购买(In-AppPurchase,简称IAP)。


这是在苹果强化执行Appstore条款后,再一次地将“赞赏”这一行为,纳入至苹果应用内购买范畴内。值得注意的是,目前该条款仅仅更新了英文版本,并未更新中文版解释。而一位直播平台人士告诉记者,目前其平台内通过第三方支付、非IAP方式来进行打赏,并未受到影响。


这场变动最早的焦点起于微信、苹果,最终以微信在iOS客户端放弃打赏功能为终。一位接近知乎的人士告诉记者,在那之后,包括知乎在内的多家平台,接到了来自苹果方面的通知,内容是关于执行苹果此前对于App内购买要求。


苹果在3.1.1条款中明确表示,包括订阅、购买游戏币、对更高级别内容进行访问等数字内容消费,均需要使用苹果IAP内购方式,此外,苹果还特意强调不得使用外部链接的方式绕过IAP渠道。这一条款的落地,对于知乎这类内容消费产品造成的直接影响,是后续知乎上线了一个名为“知乎币”的功能,引导用户通过内购的形式进行充值。


记者发现,目前知乎并未完全放弃微信等第三方支付方式:在通过IAP方式支付失败后,知乎App会提示是否通过其它(微信支付)方式支付。


而将“赞赏”内容明确纳入需要通过IAP渠道支付内容后,也意味着苹果方面正式拥有了对该部分费用进行抽成的解释权。


上述接近知乎人士告诉记者,此次调整对于知乎最大的影响,来自于知乎自媒体平台的打赏抽成。受其影响的还包括直播平台,但记者发现,包括映客在内的平台,早在此次调整之前,即已经在使用苹果IAP方式支付,因此短期影响似乎不大。


各怀心事


如何绕过IAP,一直是苹果和开发者之间的一场“猫鼠”游戏。曾有一位开发者总结出了十余条绕过苹果IAP的方式,从欺骗审核、转换概念、拆分功能等,不一而足。其中不少做法目前仍被一些开发者沿用,目的仍是绕过苹果的抽成。


记者获悉,一家内容分享平台接下来将通过其他方式,来规避苹果强化执行IAP相关条款所带来的影响。其中包括优化产品在微信内的购买环节:当用户将内容链接分享至微信,在微信内打开该链接,即可通过微信支付来完成购买,直接绕过了苹果。


一位直播行业人士则告诉记者,为了绕过苹果IAP,该公司此前一直采取逃避审核的方式:即在审核过程中按照苹果要求进行设定,实际上架前则对产品进行修改。而在苹果强化对于非IAP方式购买的管理之后,该公司则试图通过H5页面的形式,最终通过第三方支付完成购买。


但上述人士也坦承,该公司钻了公司交易流水不够高的空子,如果是头部平台,对苹果的规定熟视无睹几无可能。此外一旦被发现,该应用则会直接被苹果下架。“被苹果下架极为繁琐,对方一般不会直接告知你究竟是因为哪一条规定而被下架。”其告诉记者。


即便是头部平台,目前在落实苹果关于IAP要求方面做法仍是参差不齐,例如记者发现,目前微博问答仍在采取支付宝支付的方式,以实现获得提问和阅读的权限。


上述“取巧”绕过苹果的方式、以及安卓终端,构成了IAP之外的、避免苹果收取那30%抽成的路径。无论App开发者、苹果抑或是微信,采取的均是有利于自己的选择。


而从苹果的角度来看,上述所有努力,都是避免自己沦为一家单纯的制造业公司。苹果试图基于硬件来构造自己的用户体系,以支撑更高的想象空间和市盈率。但诸如微信推出“小程序”,无疑加深了苹果对于实现其目标的障碍。


有趣之处在于,两家巨头公司之间的交锋,是从微信打赏这一并不是特别重要(以打赏在微信平台内的交易流水占比来看)的功能,开启互相之间的试探,腾讯的表现则是迅速撤出了这一战场。接下来,双方之间的交锋会越来越多。


包括刚刚发布的iOS11在内,苹果一直在强化iMessage的功能。很难说这些举动直接针对的就是微信,但毫无疑问,苹果希望将用户的时间尽可能多地握在自己的手里。

2015金翎奖


TAG: 开发者 苹果
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最新评论

  • 删除 引用 Guest (2017-6-21 16:17:41, 评分: 0 )

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