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2015金翎奖

专访TalkingData COO徐懿 人口红利已尽赶紧出海挣钱

上一篇 / 下一篇  2015-05-07 16:49:09

本次大会期间,GMGC携手国际权威游戏市场研究机构Newzoo联合发布《2015年全球移动游戏白皮书》,本次《白皮书》的发布离不开TalkingData提供的独家数据支持。Talking Data COO徐懿在第四届全球移动游戏大会现场接受GMGC官方媒体游戏之音专访时表示,2014年中国移动游戏玩家达到3.83亿,是美国差不多两倍,然而随着手游推广已覆盖三四线城市,人口红利即将结束。徐懿建议道,国内手游生态高度发达,各个CP、发行对整套体系掌握得游刃有余,所以到海外能非常快地将业务铺开来,这个反倒是很大的趋势——往海外去赚钱。


以下是游戏之音专访实录:

游戏之音: Talking Data跟GMGC联合发布了一个白皮书,这个白皮书里面对今年或者未来一段时间的游戏产业有一个比较重大的影响,想先请徐总介绍一下我们怎么样去做这样一个白皮书,其中有哪些重要的观点,您高屋建瓴地跟我们的媒体朋友做一下分享。 

徐懿:谢谢游戏之音,我们只是做了一件比较实在的事情,以往的话大家都在讲很多游戏的数据,当然很多时候都是一种预测,或者是一种有小样本进行分析,他们其实做了一件比较有益的事情,我们通过对大量的游戏手机设备的行为跟踪,得出了一个比较精确的数据统计的结果,那么我们这次是跟GMGC、Newzoo三方联合发布的白皮书,在我最开始接触这个游戏行业的时候,美国的游戏市场绝对是最大的,那个时候中国的移动游戏市场其实还是比较小,我们今天在跟GMGC合作做这个,原因是中国的移动游戏市场已经成为全球第一了,而且是非常轻松地成为全球第一。当然这个里面有中国的人口红利的好处在,但也跟这几年中国移动游戏行业的发展非常迅猛是离不开的。基于这个的话,我们就发现说中国市场在全球游戏手游行业里面那么重要,所以Newzoo提出来我们合作,做一个全球的移动游戏白皮书,里面中国作为一个非常主要的市场在里面。所有关于中国市场的数据,是用十几亿手机上面的用户行为数据得到的一个比较精确的统计报告。我们在这里面刚才已经看到一些趋势,第一就是说在中国的移动游戏市场的增长增速是非常快,其实我们在2014年的时候,还是落后于美国,但是2015年我们就看到这个已经开始要超越。

另外一点来讲,在中国的移动生态系统来讲是蛮有意思的,因为在国外的话,刚才我们也看到像拉美的一些地区,很明显就像在安卓市场的话只有谷歌PLAY,在生态来讲我们看到中国的移动游戏跟全球的移动游戏市场比的话,其实我们在发行、渠道这些方面能力是非常强的,可能会比一般的国外的那些发行公司来讲,都比他们在落地上面有更强的能力。这个也是我们在通过一些必须能够看出来的。

另外就是白皮书里面也揭示了很多中国游戏的特点,中国游戏和美国游戏的差别,比如说像ARPU值,中国的游戏里面我们通过各种付费点增加收入,中国的ARPU值上面会更加高一点。美国的一些手游的话,可能更多的用户在一个生命周期上面可能会有一些他的优势,所以中美两国的移动游戏市场其实差异性还是挺大的。所以在游戏报告里面也充分地体现了这些差异性,这个全球移动游戏白皮书还是要提供给尤其国内很多要出海的研发商和发行商对全球的一个视角,去年以来国内的游戏CP往外走的越来越多,也有人跟我说,我们其实现在在国内已经赚不到钱了,我们只能到海外去赚钱。因为国内确实各种渠道它的费用、成本都很高,推广成本很高。在海外的话,它其实还是能够有很大的空间,这个也是因为中国的刚才讲生态比较成熟,各个CP也好、发行公司也好,对这一整套东西掌握得非常好,所以到海外很多的地区能够非常快地把这个业务铺开来,这个我觉得是目前中国手游企业的一个很大的趋势,就是往海外去赚钱。

基本上我们这本游戏白皮书还有很大的几个内容在这儿,当然里面还有很多细节,也是大家可以分别地去挖掘出来很多。Talking Data也跟Newzoo达成了一个战略合作,游戏数据这块,Newzoo这块排在前列,他们在全球游戏数据的发布上非常权威,当然中国是一个比较特殊的市场,所以Talking Data和Newzoo自然地结成一个联盟,我们很自然地利用它的优势,他通过Talking Data可以更精确地得到中国市场的数据。

游戏之音:您刚才提到一个比较重要的观点,2015年中国要反超美国,成为全球移动游戏第一强国的地位,除了之前对于中国游戏市场400亿规模预测之外,您觉得还有哪些数据能反映出中国在今年,或者未来长久地占据到移动游戏第一把交椅的一些数据上的分享?

徐懿:其实我们也在看到中国的一个很大的数据就是玩家,人口红利真的是在中国非常明显,2014年中国有3.83亿的移动游戏玩家,美国只有1.37亿,我们比人家多了差不多两倍。所以如果说从人上面,我们其实是非常地能够体现我们的优势,顺便说一句我今天的观点,现在人口红利也是快要结束的一个时间,差不多我们手游推广也已经达到了三四线城市,再往下空间不像前几年那样想象空间很大了。

反过来讲,我们有这么多游戏玩家,这个是中国市场能够超过美国的一个非常关键的点,而且中国游戏的产品质量也在不断地提高,所以他们的收费,用户的付费意愿也在增强。
基于这两点的话,我们就可以比较清楚地得到一个结论,中国在2015年游戏收入会超过美国的市场。

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引用 删除 吃辣椒的猫   /   2016-10-29 17:11:05
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引用 删除 吃辣椒的猫   /   2016-10-29 17:10:53
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