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区块链或将颠覆传统互联网广告生态圈

从根本上来说,区块链是一种安全加密的去中心化的分布式记账系统,每个参与成员都会对交易进行第一手的记录,这使得整个交易过程变得透明并有迹可循。区块链技术最好的一点是区块链数据库可以建立但不能改变。所有这些令人好处使区块链成为广告技术生态圈的首选技术。

  技术来说最重要的变化是什么?

  是区块链切断了它的中间商

  区块链能为广告技术世界带来的四个主要益处:

  广告费用的最佳价值

  在数字广告领域,无论是购买还是销售广告,中间商负责的是整个广告的呈现。作为回报,广告发行商和广告商需要为呈现的服务提供巨额的中介费。 被这种不公平的情况吓倒,广告发行商一次又一次地提出切断中间商,双方直接打交道的必要性。

  并不令人意外的是,像福布斯(Forbes)和 CNBC Interactive 这样的发行巨头终于决定通过建立自己内部的广告交易平台来实现直接交易。 这些新成立的广告交易平台致力于销售在网页底部运行的低价广告。

  如今,随着区块链进入广告空间舞台,那些没有广告交易平台的公司也可以从中获益,因为区块链技术技术使广告发行商和广告商能够直接进行交易磋商,从而减少对中间商的需求。而且,这项先进技术可以帮助广告商在加密货币交换之前观察受众的注意力。例如,Brave 浏览器通过使用数字代币“ Basic Attention Token ”(BAT),使广告商能够根据用户在观看广告之时所用的的“精力”来计算付款,这意味着他们可以获得广告费用带来的真正价值。

  利用信任和透明度

  《经济学人》把区块链称作“信任机器”。为什么呢?有两个在现实世界中非常有意思的现象值得参考。

  低信任经济环境:根据美国爱德曼国际公关公司发布的《2018 年全球信任度晴雨表》报告显示,政府和媒体在内的美国机构的信任正在崩溃。 爱德曼公司的 CEO Richard Edelman 在新闻稿中说道:“美国正在经历一个前所未有的信任危机。最令人感到讽刺的是,这个信任危机是发生在股市繁荣且美国的就业率创历史新高之时。”

  在这种低信任经济环境下,区块链被称为是“信任机器”的高度先进技术,可以帮助人们调查事件真相,对其进行验证和管理,从而最终确定索赔的真实性。比如,在网上买了一只昂贵的 Tag Heuer(泰格豪雅)手表后,才发现手表是假的,因此便不再购买了。而区块链的去中心化的分布式记账系统确保通过其供应链的每件物品的记录都是防篡改的。 换句话说,买家可以很容易地了解产品的来源,无论产品是合法还是非法。像时尚产品线 Babyghost 这样的公司,也利用区块链技术扫描 Babyghost 物品的标签来帮助客户验证产品是否为正品。

  处理机器人流量和雇工流量:广告商在处理线上广告时面临的又一个严重问题是,由于广告公司采取的是利润驱动型的操纵实践,机器人和雇员的统计数量正在激增,因此几乎无法知道流入的流量统计数据是否准确。

  区块链技术是加密且透明的,这使得公司更容易验证他们观看广告的那一部分目标受众,这为它们每年节省了数百万美元的广告花费。

  企业社会责任的公开审查机制

  企业社会责任(CSR)一词听起来不错。 但是,由于 CEO 仅仅只是部署计划大局,而真正被委托来执行计划的高管经理们采用了不同的方式,这使得大多数企业并未同他们的企业社会责任目标保持一致。只要这种不一致不会过度影响公司的利润率,它是会被刻意且迅速地掩盖起来的。

  现今,区块链技术在验证 CSR 目标方面发挥作用。 区块链能确保不存在虚假承诺和模糊数字空间,因为程序和进度都被记录在共享账本中。而这就意味着企业社会责任活动所做出的每一步都是对外接受公开审查的。换句话说,公众自己可以确保企业在履行社会责任目标,遵守他们促进世界公平正义的承诺,采取积极的行动。

  更好的目标受众

  通常,广告商通过多种渠道收集客户信息。第一个渠道可能会揭示客户的年龄和性别,第二个可能揭露客户薪资水平,第三个可能会告诉他们客户访问的最好的餐饮场所等等。

  区块链技术技术使广告商能够一举收集所需的所有信息。这允许企业根据那些可能购买该产品的客户的需求和花费来推销产品。

  区块链技术必将为那些随时做好准备接受改变,同时愿意尝试一切的营销人员带来一系列的机会。

 

 

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