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上线30天破7000万注册,《QQ飞车手游》的边界到底在哪儿?

继7天突破2000万DAU后,仅上线一个月,《QQ飞车手游》的累计注册用户再度突破了7000万。


据ASO100统计,仅在App Store《QQ飞车手游》预估下载量已近千万


《QQ飞车手游》部分安卓渠道上线一个月 预估下载量超过7000万

如果较真起来,《QQ飞车手游》在上线一个月内完成的成绩,不止于此。可以说,从达到预期,再到突破认知,或许我们无法估量这款竞速手游还会给我们多少惊喜。

自2017年开放预约起,以“更快、更高、更强”的竞技精神,不断突破手游的行业认知,不断刷新在有限时间内所能触摸的成绩,成为《QQ飞车手游》给大众留下的最大印象。

在开放预约的半年内,预约人数上涨至1000万、3000万再至4500万,业内很多人都在猜测,《QQ飞车手游》将会同端游一般,推动整个竞速品类的发展。

当《QQ飞车手游》上线首日DAU突破1000万、首周突破2000万大关时,业内人士纷纷讨论,《QQ飞车手游》作为一款竞速游戏,竟以数倍超过“吃鸡”品类游戏的速度成长,仅一周达到某些产品一个月内完成的成绩。在QQ飞车的带动下,休闲竞技用户的潜力得以再度彰显。

而这一次,当《QQ飞车手游》首月累计注册用户突破7000万的成绩公布,面对这款排进国内DAU前五,腾讯游戏期待的头部重量级产品,或许我们对《QQ飞车手游》的研究与解读,不能再限于竞速品类层面。

我们现在在讨论的,是一款真正的“国民游戏”。

产品为王 快准稳狠

自2017年年末至今,手游市场便不再沉寂,多款产品/品类轮番爆发,精彩纷呈。

首先是《王者荣耀》为首的MOBA正当风华,而下半年极速爆发的战术竞技游戏,更是让行业讨论达到了按天刷新观点的进度;当《恋与制作人》、《旅行青蛙》在微博、朋友圈的频频刷屏,甚至连游戏圈外的行业大号们疾呼,“得女性玩家者得天下”,佛系玩法成为了用户在杀时间这一休闲需求的最佳注脚。

正因如此,我们也可以从中看到,无论是《QQ飞车手游》的预约阶段还是上线之时,都恰好卡在“吃鸡”“MOBA”乃至休闲品类手游的爆发期,在这场“大乱斗”当中,《QQ飞车手游》悄无声息却稳扎稳打地拿下来了7000万新增用户,无论是各大渠道榜单排名还是用户评分,都拿到了傲人的成绩。

仅在TapTap上便有超过152万人次 安装以及数万人评价


自《QQ飞车手游》上线以来,再次引发QQ飞车话题热度

如果说,《QQ飞车手游》上线初期的火热是依靠于“情怀杀”吸引了十年端游积累的广大用户,那么在上线首月注册用户突破7000万的成绩背后,又意味着什么?

纵观《QQ飞车手游》持续的表现,我们可以认真地开始讨论,这款产品肩负的使命,或者说,它的“野心”,是否不限于做好一款好产品那么简单。

与其说,“吃鸡”类游戏是在抢时间窗“跑马圈地”,《旅行青蛙》等主打喜爱休闲品类的产品,利用口碑佛系生长;那么,无论基于腾讯多款成功产品,还是QQ飞车端游十年经验背书,还是通过持续的渠道入口锁定,都可以看出《QQ飞车手游》在新的平台、更为庞大与年轻的下沉用户群体时,从孵化开始的剑有所指,到目前短短一个月,就已经走完了别人一年甚至更长需要规划的商业道路,其快、准、稳、狠,值得细品。

ASO100数据显示,《QQ飞车手游》上线一个月以来,排名一直在App Store榜单头部席位

狭路相逢 内容取胜

对于一款端游还原手游的产品来说,站在巨人肩膀上,“吃老本”是许多人不假思索的推断,当然,得出这种答案也无可厚非。

《QQ飞车》端游的第一任制作人,便是如今业内如雷贯耳的天美工作室群总裁姚晓光。十年前,他带领着团队不断钻研,在产品打磨上的死磕,已然成就一段行业传说。

这其中,不仅包括他们对游戏中速度感、飞跃、漂移等驾驶主观体验的精确量化、体验拆解,更重要的,是他们能把这种测试和调优的过程标准化,以至于后面团队如何变化,这套东西一直被保留了下来。《QQ飞车》端游上线首日PCU达16万,半年内DAU达500万的数据,也早已证明了这种方向的正确性。

但,很多人不知道的是,为了实现在移动平台上核心手感的保留,而非简单的皮相“还原”,《QQ飞车手游》之于移动竞速的求索之路,一走便是4年。

《QQ飞车》制作人郑磊曾坦言,《QQ飞车手游》使用的引擎与端游不同,无法直接移植过来。因此,他们先组建了4人团队,在前2年开始做飞车手游的前期预研,逐帧拆解漂移路线,一点一点去还原端游的各种操作技巧。这仅仅是《QQ飞车手游》众多研发细节当中的冰山一角。从游戏核心的提炼,到外围系统的细节追求, QQ飞车及这个团队的研发实力,其储备不可谓不厚实。

比你优秀的不可怕,可怕的是他们还比你更努力。

“避重就轻” 成就社交

那么, 《QQ飞车手游》依靠还原竞速玩法,就能稳居爆款宝座吗?历史无法假设,但通过之前的观察和采访,在《QQ飞车手游》立项起,我们就有了现在的答案。团队在一边打磨手感的同时,对游戏其他系统的丰富,构成了他们最重要的工作内容。以至于在2017年中便面临着玩家巨大的上线呼声,和手游市场一度的空窗,研发团队能稳得住气,沉下心来去丰富游戏,做轻体验,去摸索这个年轻人当道,碎片化需求需要释放的根本动能。

比如,在手游上,角色头身比从端游的4至5头身改变为如今较为流行的6至7头身,加入更具现代风格的外观后,更加吸引女性用户;结合休闲区以及赛前展示,更为满足年轻用户层展示自我的诉求,充斥着众多游戏社交系统不断追求的“因子”。避免核心竞速玩法带来的重复,也为游戏在社交方向的成长,埋下了更多的种子。

《QQ飞车手游》贴吧成为年轻用户展示自我的平台

可以预见的是,在碎片式、强交互的引导下,在即将到来的春节,无疑还会有一轮用户进入和口碑的再度爆发。

快速迭代 十年一日

早在端游时代,负责《QQ飞车》端游运营、如今天美工作室群副总裁纪泽锋便表示要求所有的策划和运营在QQ上单独建立一个叫做“飞车玩家”的分组,添加各种层次的用户,保证每天至少有1小时左右的时间与他们交流。这侧面印证了QQ飞车团队对于及时获取用户需求并转化为产品优化的一种产品习惯。

继承于端游时代的行动力和商业预感,《QQ飞车手游》每6周就会做一次大的迭代,期间4周用来研发,2周用来测试,大的系统可能还要单独拉一条分支,做6-7周的时间。而在产品上线后,团队也一直保持这种迭代的节奏与路线。

此外对于各大平台间玩家做出譬如“等级差异影响开黑”“赛道多样性需求”等呼声,据悉,《QQ飞车手游》在后续的春节版本当中,也将展开针对性的优化。当然,细节仍在保密当中。

知乎用户对《QQ飞车》 最新版本更迭之后的看法

不限号期间,《王者荣耀》推出了荣耀飞车联动活动,玩家在游戏内完成任务后可获得荣耀飞车头像框、永久英雄等道具奖励。游戏内的徽章道具也延用了《QQ飞车》经典的氮气logo设计,实现了一系列情怀联动。

与重量级IP的恰当合作,在理想状态下,或许更可以把“竞争者”转化为“合作者”。而此前,我们也的确看到了《王者荣耀》与其他腾讯系产品的合作,而作为腾讯旗下两大千万DAU产品,我们也有理由期待两款跨品类游戏合作,将会碰撞出更大的火花。

此外,基于QQ飞车端游时代沉淀的“集中营销”“不为热度过度消耗IP”方法论,酿就如今的《QQ飞车手游》,在用户需求满足上,在如此巨大的用户群体基础上,有着往文化、 生态等我们耳熟能量的词汇上的延展和期待。

正如天美J1工作室总经理秦亚林之前接受采访时所言,“QQ飞车手游抱着开放的态度,希望未来可以更多地去完成竞速品类的开拓和IP的打造,基于游戏玩法,尽可能产生玩家自身对游戏文化的移植与再造。”

雄关漫道真如铁 而今迈步从头越

仅一个月突破7000万DAU,如果选一条标准线,无论是与腾讯旗下“老大哥”《王者荣耀》,还是2017年末大火的“吃鸡”手游,《QQ飞车手游》都够格平起平坐。在“爆款”频出的时代,可以如此迅速地达到骄人成绩,尤其是作为一款“前无古人”的竞速品类手游,它已经取得了阶段性的胜利,对于一般的团队,甚至可以在漫长准备时间后,设一次庆功宴,松一口气。

然而,他们似乎并不满足。“我们满意目前的表现,但同时我们也很清醒,《QQ飞车手游》创造的数据记录,仅是证明了我们过去是对的,在这上我们非常感激玩家的支持与业界的肯定”在近期的采访中,秦亚林谦虚地表示。

正是这种对产品长线发展的清晰认识,才有了“一切才刚刚开始”的反复强调。在当初筹备上线时候的沉得住气,在产品上线之后不轻言成功,这或许是”QQ飞车”这个IP持续成功背后的一个注脚。而作为观察者,大概也只能再次陈词滥调地感叹一番:

优秀不可怕,优秀而不自知,才是真的可怕。

 

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最新评论

  • 删除 引用 Guest (2018-2-01 10:41:02, 评分: 0 )

    Прелестное сообщение

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