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王者“垄断”背后,进击的英魂之刃

如今的移动游戏市场,书写的是“两家巨头”和“一家其他”的故事;而现在MOBA移动游戏市场,似乎是《王者荣耀》一个人的舞台。

《王者荣耀》有多闪耀呢?根据《中国游戏产业报告》显示,2017上半年我国移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到176.5亿元,同比增长100.6%,占移动游戏市场实际销售收入31.4%。而根据不完全统计,《王者荣耀》占据了90%以上的市场份额。

90%意味着寡头与垄断,在这样的情境下,少有人敢与之同台竞争是可想而知的。据行业统计,2016年~2017年,真正能被行业所关注的MOBA手游新品数量相比2015年大幅下滑。有多位行业人士透露,多家游戏巨头研发的MOBA品类手游已经在2017年初逐步淡出市场,或者回炉重塑,有甚者还将游戏的研发方向转至MMO、SLG等更为妥善的领域。但是,《王者荣耀》真的意味着主宰MOBA手游市场的规则吗?不见得。《王者荣耀》的主战场是轻竞技领域,市场不可能只有爆款,它只是光芒太盛,掩盖了更多元的生态。

多年前就开始做MOBA游戏的网龙最近就有了新进展,当初的自研游戏《英魂之刃》早早占领国内中度竞技手游的高地,2016年底,基于《英魂之刃》积累的IP影响力以及移动MOBA市场的用户需求,网龙再度推出了《英魂之刃口袋版》。

最近网龙官方曝光了这款MOBA手游的最新数据:游戏总下载量超过1亿次。这款上市不到一年的手游能在短时间内获得如此好的成绩,或许有些令人难以置信,无论是在腾讯应用宝还是在360游戏下载榜中,《英魂之刃口袋版》的高频率上榜又确乎在告诉我们:在《王者荣耀》占领MOBA手游高地的当下,其他同类产品依然有突围的可能性。只是,厂商该如何认清MOBA手游用户的痛点,如何找到MOBA手游差异化出路?

如何破局MOBA手游差异化

长远眼光加身的英魂之刃

《英魂之刃口袋版》在2016年CJ期间首次亮相时,就获得了玩家与游戏媒体人的一致好评,同年获得中国游戏风云榜“十大最受期待手机游戏”奖项。从2016年12月29日全平台公测开始,游戏就一直保持在移动端网游下载榜前三席位,而在经历了8个月后依然保持着始终如一的高人气,这不仅在MOBA手游当中几乎是凤毛麟角,在手游界也屈指可数。若说《王者荣耀》是轻竞技的寡头,那么《英魂之刃口袋版》可称得上是中度竞技的佼佼者。这款游戏能够一马平川的走到今天,绝非一时兴起所为,从端游移植到手游,实际上是受网龙的电竞理念所驱动。

《英魂之刃口袋版》所依靠的IP《英魂之刃》早在2013年就已经与玩家见面,彼时还是重度电竞游戏厮杀的时代,同时也是电竞在起伏与衰败中不断争抢有限市场的时代。白炽化的竞争造就了焦灼的环境,而网龙似乎洞察了全民电竞的未来,果断选择打造一款人人都能参与的电竞游戏,希望能一举破开体量的限制。

如今《英魂之刃口袋版》的下载量已经突破一亿。要知道在中国游戏市场,能够获得“9位数”下载实属不易,这基本可以确定自身在游戏圈内的品牌地位。

破局之路

其实早在《英魂之刃口袋版》面市前,就有些许游戏产品开始试水MOBA手游市场。只是彼时的“移动电竞”概念方处于萌芽期,市场热度和用户需求并没有被小规模的探索而唤醒,直到《王者荣耀》的出现。

轻度化又接地气的《王者荣耀》给游戏行业上了生动的一课。相比《王者荣耀》的“轻度化接地气”,《英魂之刃口袋版》则是精准用户定位,倾向于向经典MOBA游戏品类致敬,笔者总结了这样一位后起之秀能够成功的几项原因。

1、概念层面:不抛弃碎片化的游戏属性,不放弃策略化的团队竞技

在《王者荣耀》侵蚀几乎所有MOBA手游生存空间时,《英魂之刃口袋版》另辟蹊径,既保留了手游的快节奏,让每一局的对局时长保持在10-15分钟,合理的将用户的碎片化时间利用起来,同时又将经典MOBA拥有的诸如“四技能”“插眼”等核心设定加入到游戏当中,让策略性和可玩性变得更为重要。

2、内容层面:多玩法的差异体现

在传统MOBA思想下,丰富的策略战术是常规的表达方式。《英魂之刃口袋版》一方面在功能上做了很多创新,让产品体验更加多元化,比如”传送”技能,玩家可以使用传送进行回城补给或支援,增加团战的次数和不确定系数,提升游戏的观赏性和对抗度;另一方面在玩法上也做出了很多突破,据官方消息,《英魂之刃口袋版》已经开放的无限火力模式以及后续将开放的7V7等新鲜玩法。这或许会成为MOBA细分市场的“10人+”以及“去圣坛化”概念的拓新尝试。

7V7等多元化竞技模式

3、经典MOBA品质助力海外丰收

《英魂之刃口袋版》的国际化MOBA基因非常浓厚,中度竞技设定对于熟悉DOTA的玩家非常友好。也正因如此,《英魂之刃口袋版》被海外部分地区的玩家称之为“DOTA手游版”,不少海外游戏达人通过直播的形式展示《英魂之刃口袋版》的魅力,让DOTA精神在移动端延续。《英魂之刃》的大品牌影响力,在端游成功出海后,得以继续借势移动端在国际范围内扩散。

英魂之刃口袋版已俨然成为海外主播“新宠”

4、完备的赛事理念,不一样的参赛体验

网龙的电竞赛事体系由来已久,且一览无余的展示着多年的电竞理念。目前,《英魂之刃口袋版》的整个赛事体系是非常完备的。通过开展与各大渠道的深度合作,以及多层次的品牌赛事,《英魂之刃口袋版》已经多维度开展线上和线下的赛事布局,例如刚结束不久的虎牙手游电竞大赛和斗鱼主播战队赛,这些赛事的陆续举办让平民玩家也能感受电竞的魅力,同样昭示着《英魂之刃口袋版》即将开启全民电竞时代。

网龙对电竞游戏的态度,让MOBA市场看到这个建立在年轻化、快节奏之上的,鼓励每个人都参与进来的电竞理念。《英魂之刃口袋版》无疑是移动平台上一款很成功的MOBA游戏,它有着优秀的民族文化底蕴,同时始终展望着全民竞技的未来。

如今《英魂之刃口袋版》下载量突破1亿,证明了在这个MOBA手游寡头时代,依靠IP的影响度、产品定位、优秀运营和产品差异化依旧可以占据一席之地。《英魂之刃口袋版》已在全民和竞技深度中找到了平衡点,让全民玩家不会因为游戏的复杂操作而丧失了游戏乐趣,也不会让职业或者高端玩家因为游戏的天花板过低导致无法发挥自己的所长。在不久的将来,英魂的差异化特色将成为MOBA手游浪潮之中的“必由之路”。

2015金翎奖

 

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