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换皮换马甲已行不通 实打实做真游戏才是硬道理

当一款游戏走到了生命的尽头,老玩家流失,新玩家不来,已然没有游戏收入,怎么办?寿终正寝是最为常见的情况。但是,对于辛苦运营的游戏开发商、运营商来说,或心有不甘,总想着怎么让它继续发挥余热,贡献能量。于是,改个名字、换个icon、变个简介,老游戏穿马甲、换新皮,就这样摇身一变成了一款看似“新游”了。



  现如今,旧版网游穿马甲复出已然成为公开的秘密,曾经就有一款游戏前后共有七八个马甲出现的案例。其实,在APP诞生之初,马甲早已存在,且充当着颇为小众的导量角色。而当苹果开始打击刷榜,马甲就成了不少新手游的标配,“一个游戏三个包,死了一个还有俩”,就是对新手游马甲的真实写照。


  在手游蓬勃发展、手游市场逐渐呈饱和态势的今天,马甲游戏的出现,无疑与手游市场的激烈竞争不无关系,“马甲”不仅有让老游戏“起死回生”的功能,还充当着为新游戏贡献流量的作用,何乐而不为。


  而这与手游市场激烈竞争,手游厂商创新不足且追求短期利益不无关系。


  对于目前国内手游市场来说,无论是题材风格,还是玩法内容,基本已成饱和状态,想要实现创新,空间已是越来越小。于是面对激烈的竞争,不少游戏厂商选择将已有IP进行改变,把网游、端游改成手游再次发售,卖情怀已成为一种食之无味、弃之可惜的约定俗成。


  当然,IP并不是谁都有的,对于那些没有IP的小游戏厂商来说怎么办?不把所有鸡蛋放进同一个篮子里,把已有的游戏稍微改个名字、换个icon、登陆页面变个样式等,这样就可以把马甲包与主打游戏一起,共同放在APP store进行推广了。于是,多一个马甲,就多覆盖一个关键词,也就多了一份流量,这就意味着游戏厂商可以多一份收入。这是手游导流、规避风险的方式之一。


  而旧手游穿马甲,摇身一变成新手游则不一样,这是手游厂商研发创新能力不足的真实体现。毕竟在国内,除了几个自主研发能力较强的游戏大厂之外,手游产品同质化程度极为严重,而逐渐增加的开发成本也让不少团队望而止步,于是,把旧游戏拿过来简单改改快速上线,吸引不知情的玩家来迅速盈利,马甲游戏为这些游戏厂商追求短期利益提供了最为行之有效的手段。


  然而,这种“行之有效”的马甲游戏,对游戏玩家来说却造成了巨大的损失。一般来说,许多玩家是在不知情的情况下接触了一款“马甲游戏”,在投入时间、精力甚至金钱之后,却发现是一款“替代品”,这对于玩家来说无疑是一种打击。这也就造成了众多游戏玩家在面对如此众多的游戏产品时,宁愿花钱选择游戏大厂的正牌手游,却对那些手游市场上的真正的“黑马”望而却步。如此种种,必然会进一步压缩中小厂商的生存空间,对那些有意做良心作品的游戏厂商来说,打击甚大。


  此外,对于那些靠“马甲包”上架引流量,即将死掉又重新换皮的游戏来说,好日子变得越来越困难了。苹果的审核机制变得更加严格,“马甲包”被打回的几率越来越大;同时,手游版号新规正在执行,这也让不少马甲包手游“无处遁形”。如果当苹果也开始对手游版号进行严审,那么,“马甲包”必然更加困难。


  既然换马甲即将行不通了,不如早早调转船头,实打实下硬功夫做真游戏,毕竟“群众的眼睛是雪亮的”。


  与端游一样,国产手游也经历了换皮、抄袭、借鉴之路,不过国产手游此时的“马甲包”的理由与端游却确稍有不同。即便如此,笔者认为,无论原因如何,老手游换马甲再来圈钱,新手游身披马甲导流量之类的可以歇歇了,毕竟真正吸引玩家的是那些有真材实料的“真手游”。


  笔者认为,借鉴不可怕,关键要有创新。游戏厂商可以从借鉴中成长起来,但必须认清借鉴并非长久之策,马甲也不是万能的,游戏厂商想要让游戏获得长远发展,最重要的是要不断吸取其他游戏的精华并加以创新,创作出符合玩家胃口的新产品,这才能真正吸引玩家,并为游戏带来长久营收,而非只是一时的“暴利”。


  而对于创新,不同类型的游戏厂商也可以有不同的选择。对那些已有反响不错的老游戏厂商来说,在原有游戏基础上开发出2.0/3.0版本等做微创新,或采用“小步、迭代、快跑”的长线运营思路,保持游戏的每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏,实现对产品的精细化运营,也是吸引游戏玩家、延长游戏生命力的有效手段。


  而对那些新游戏来说,随着APP应用市场管理的日益完善,手游可以分发的渠道也是更多元化,所以,“酒香不怕巷子深”,最能吸引玩家的还是那些有创新的游戏产品。在人人都是自媒体的互联网时代,玩家的口碑就是最好的宣传手段,只有游戏得到玩家认可,才能有市场,如果是靠吹嘘起来的虚假繁荣,最终也会被现实打碎。


  此外,对于玩家来说,想要辨别一款游戏是否是“马甲游戏”也十分容易,多留意游戏媒体、游戏论坛上的相关测评,与玩过该游戏的玩家多交流,就立马让这些换皮产品无处躲藏。而国内大多数手游玩家的忠诚度还是很高的,如果他们认定了一款游戏也会愿意继续玩下去。


  笔者建议,游戏厂商与其做与平台、玩家玩换皮、换马甲这种费力不讨好的游戏,还不如好好做一款货真价实的真游戏,毕竟真正的好游戏是不会轻易被玩家抛弃的。


2015金翎奖


TAG: 游戏 马甲
 

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