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网络游戏Q2市场规模达594亿,移动游戏增速放缓

主要内容:

1. 2017Q2,中国网络游戏市场维持低水平增长,市场规模595.2亿元,环比增长2%,同比增长38.8%。

2. 移动游戏用户规模4.5亿人,环比增长2.5%;PC游戏用户规模4亿人,环比下降1%。

3. 2017Q2,腾讯网易网络游戏市场份额占比超六成。两超多强格局下,后位各厂商竞争激烈。合理推动收购并购有望实现弯道超车。

4. 王者荣耀独木难支,移动游戏市场增长放缓。2017Q2中国移动游戏市场规模为388.8亿元,环比增长5.7%,同比增长58.8%。

5. 2017Q2,动画市场相对稳定。非低幼动画方面,若森、玄机原创作品表现突出,全职高手IP强势,受众广。低幼动画方面,英国作品表现游戏,国产熊出没和猪猪侠影响力大。日本新番方面,经典作品续作持续火爆。治愈系、创新的剧情,对年轻用户吸引大。

6. 2017Q2,数字阅读APP阅读力设备数超2.3亿台,平均使用时长超过16亿小时。

一、中国网络游戏市场概况

2017Q2季节性因素导致中国网络游戏市场低水平增长

2017Q2,中国网络游戏市场规模达595.2亿元,环比增长2%,同比增长38.8%。由于季节性原因,环比增长率略低,市场呈现低水平增长。

2017Q2中国网络游戏市场整体分布相对稳定

经过2016年的发展,2017Q2移动和PC的份额基本稳定在六四开,整体变化不大,移动游戏依然保持轻微上升趋势。

2017Q2中国网络游戏行业用户规模整体稳定,有从PC向移动转移的趋势

从总体来看,网络游戏用户规模一直维持在相对稳定的位置,PC游戏市场规模略有下降,移动游戏市场规模稳中有升,显示出轻微的从PC向移动转移的趋势。但整体来看,两者的用户量都维持在一个高且稳定的状态。

2017Q2中国网络游戏市场腾讯网易占比超六成

腾讯网易两家2017Q2的游戏营收占总体网络游戏市场规模的64.5%,相比去年同期(2016Q2,62.9%),占比略有提升。

两超多强格局下,后位各厂商竞争颇为激烈

凭借王者荣耀在移动端的突出表现,腾讯进一步拉开与其他厂商的差距。网易2017Q2表现略显平淡,新自研产品《光明大陆》和代理大作《我的世界》均未能引起足够的关注,营收稍有下滑。后位厂商间竞争激烈,合理推动收购并购有望实现弯道超车。昆仑、三七、游族、巨人都类似战略布局。

二、中国网络游戏市场解析

2017Q2中国PC游戏市场规模合理波动

2017年Q2,PC游戏市场规模略有下滑,市场规模206.4亿元,环比下降2.6%,同比增长12.2%。环比下滑主要是受季节影响,大部分学生进入下半学期的尾声,学习备考的压力增大,坐下来玩PC游戏的时间减少。另一方面,受王者荣耀等现象级游戏的影响,移动游戏重度化电竞化发展逐渐成熟,传统PC游戏的玩家也开始对移动端游戏产生认同。整体来讲,PC游戏市场相对稳定,没有出现断崖式下降的可能。

2017Q2中国网页游戏整体稳定,市场格局相对固定

2017Q2网页游戏表现平稳,三七互娱依然占据网页游戏平台和研发双榜第一。

《传奇霸业》《蓝月传奇》等长线作品依旧活跃在榜单之中,《神印王座》《乾坤战纪》等部分新游戏的表现亮眼,充分展现出了页游市场的活力。

2017Q2中国移动游戏市场增长放缓,王者荣耀独木难支

2017Q2移动游戏市场规模稳中有升,达388亿元,同比增长58.8%,环比增长5.7%。虽然现象级游戏王者荣耀带动了整个社会对移动游戏的关注,但实际上,国内移动游戏市场近期颇为平淡,少有大作。市场需要更多创新、有趣的游戏来共同推动。

2017Q2移动新游IP依然是主旋律,少数独立游戏表现亮眼

三、中国动画市场解析

2017年6月国产非低幼动画:若森、玄机原创作品表现突出,全职高手强IP改编、受众多

《画江湖之杯莫停》和《全职高手》排名前两名,分别代表原创动画作品和顶级IP改编的动画作品。

在国产非低幼动画TOP10中,腾讯旗下作品占据三席,玄机旗下作品占据三席,若森旗下作品占据两席,表现优异。

艾瑞分析认为,国产非低幼动画的不断发展,产生了优质的原创动画作品。在泛娱乐大背景下,IP改编的动画作品备受用户关注,以《全职高手》、《十万个冷笑话》为代表,也获得了良好的成绩。

2017年6月低幼动画英国作品表现优异,国产熊出没和猪猪侠影响力大

在低幼作品TOP10中,《粉红猪小妹》和《狗狗巡逻队》系列作品,教育意义深刻,又不乏幽默趣味元素,深受小朋友们喜爱。

以《熊出没》和《猪猪侠》为代表的国产低幼动画作品,逐渐涌出,形成一定的品牌影响力。

2017年6月日本动画以长期连载的经典作品为主

日本动画以经典长期连载的作品为主,头部日本动画对几代人的影响深远,可谓是情怀至上。

2017年6月日本新番:经典作品续作、治愈系、创新的剧情,吸引年轻用户

《博人传火影忍者新时代》作为《火影忍者》系列的续篇,吸引了众多用户。《夏目友人帐 陆》治愈系作品,故事充满温馨和感动,已推出第六季。《Re:CREATORS》一部反穿越的原创动画作品,剧情引人入胜,加之泽野弘之的配乐,其音乐制作水准高。

爱奇艺、优酷、B站在新番引进上力度较大,以联播和独播的方式吸引年轻群体。

四、中国数字阅读市场解析

2017Q2数字阅读APP月独立设备数超2.3亿,平均使用时长超过16亿小时

2017年Q2,移动端数字阅读月独立设备数超过2.3亿。此外,数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过16亿小时。各平台意识到用户人口红利已经逐步消退,精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作,通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利,有效推动了用户的阅读时长增加。

2017Q2起点中文网VIP日更新作品数量稳居第一

五、2017Q2互动娱乐行业盘点


2015金翎奖

 

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