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稳占中国七成游戏市场后 腾讯网易下半年在做哪些事?

随着网易、腾讯两位中国游戏巨头先后公布本季度财务情况,2017上半年中国游戏市场大局明朗,两者依旧稳占着近七成市场份额,后续数量庞大的新游戏储备考验着小公司生存空间;在不断弥补短板的同时,“走出去”成为两者的共同选择。

  今天,腾讯发布2017年二季度财报,财报显示腾讯二季度网络游戏收入增长39%至人民币238.61亿元,手游收入为148亿元(包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入),同比增长54%;个人PC端游收入136亿元,同比增长29%。手游收入首次超越PC端游。上半年腾讯游戏总体收入466.72亿,主要得益于《王者荣耀》等手游收入增长迅速。

  网易上周发布二季度财报,在线游戏服务净收入为94.30亿元,同比增长46.5%,上半年总收入达201.65亿。手游的净收入占在线游戏服务净收入的72.4%,去年同期该占比为61.3%。对于本季游戏环比收入的下降,网易首席执行官丁磊称,快速蹿红的《阴阳师》手游呈现自然浮动是主要原因。

  网易腾讯的下半年:不缺玩家不缺产品

  伽马数据报告显示,2017年上半年中国游戏市场在整体上依然保持着收入的高速增长。中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,同比增长26.7%,210.3亿元的收入增量成为自2009年以来所有上半年收入增量中的新高。虽然游戏收入仍在不断增加,但游戏用户数量的增长正在呈现不断放缓的趋势。中国游戏用户规模5.07亿人,同比增长3.6%,增速继续下滑。这表明中国游戏市场人口红利逐渐消失,用户规模将逐渐趋于稳定。

  中国游戏用户规模

  市场的高增量和用户规模的低增长同时表明:中国游戏市场的人口红利时期已逐渐结束,国民收入水平增长成为推动产业增长新的主要驱动因素。

  上半年,在《王者荣耀》8000万DAU峰值面前,玩家10%以上的游戏时间被一款产品夺走,甚至部分游戏的核心用户都受到影响,没有新用户补充,保留存已经变得越来越困难,市场在渴求新游戏的刺激和新玩家群体的加入。

  但网易腾讯不缺玩家。腾讯依靠微信、手Q、应用宝建立起的移动渠道在手游分发上占有无可匹敌的优势,各路端游时代大厂纷纷将自家看门产品让与腾讯;而网易依靠端游时代树立起的如风向标一般吸引着高品质游戏玩家,“西游”、“暴雪”的标签本身就是一块金字招牌,沉淀下了数量惊人的死忠粉,《阴阳师》这样的现象级游戏也在不断吸引着对游戏品质需求逐渐增高的玩家群体。

  网易腾讯也不缺产品。在今年的UP2017和腾讯移动游戏四周年庆典上,腾讯先后公布了超过40款新作,包括端游《虚幻争霸》、《火源》,手游《剑侠情缘3指尖江湖》、《天堂2誓言》等。网易游戏则在今年的公布了2017年上线的19款产品,包括端游《我的世界》、《逆水寒》,手游《魔法禁书目录》、《九州海上牧云记》等。缺产品的公司很多,但不包括以上两者。

  在逐渐变为黑海的手游市场面前,产品消耗速度惊人。在产品奇缺的2017年,面对逐渐沉淀稳定的游戏用户和面对两位大佬的数量众多产品攻势,小公司生存能力面临严峻考验。

  网易腾讯下半年在做的事:出海

  市场永远是相互交替的波浪式发展,从年初《阴阳师》爆发网易四款移动游戏稳占APP Store前四,到《王者荣耀》的狂飙猛追Q1狂砍30亿,。但现象级游戏最终只是火爆一时,网易腾讯的眼光也都不在执着于国内市场。

  在近几年拿下国内市场几近半壁江山的同时,腾讯海外扩张的步伐从未间断。目前,腾讯在国外已经投资了超过四十家游戏公司,投资总额上百亿美元,包括《英雄联盟》开发商Roit、《部落冲突》开发商Supercell,腾讯已经透过不断的投资并购达到了全球发行和树立全球游戏影响力的目的。近两周,更是耗资数亿元收购两家涉及VR游戏的英国游戏开发商;《王者荣耀》海外版发布顺利。

  supercell《部落冲突》

  与此同时,网易的海外计划也正式开始。“我们的态度很开放。”丁磊在今年二季度财报电话会议上这样说,并表示正在积极寻找和发现并购目标和机会。八月初,网易游戏副总裁王怡也曾表示,网易游戏正在全球进行招聘,同时也在探索对外国工作室的收购或投资,希望到2020年公司30%的营收能够来自海外。目前网易目前已在韩国和美国设立研发部门,《阴阳师》在日本韩国的表现十分抢眼。

  网易《阴阳师》

  在走向国际之后,腾讯和网易的策略差异逐渐显现,腾讯作为一个互联网公司的整体实力优势逐渐显现,而网易研发水平和能力也得到凸显。在中国市场,随着网易腾讯两者个性逐渐稳定,在游戏方面已经暂时没有新的可比性。或许随着网易逐渐加入国际游戏,两者个性或出现更猛烈的爆发,中国游戏公司的对手逐渐变为索尼、任天堂也说不定。


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