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女性向游戏:未来充满活力的市场蓝海

女性向游戏拥有强大的消费能力。因为一款叫做《恋与制作人》的游戏,这句老话在手游行业再一次得到印证。女性向游戏拥有广阔的市场。因为一款叫做《旅行青蛙》的游戏,这句老话在手游行业又一次检验无误。

现在进入答题时间:

一.下面男生哪一个是李泽言?

二.你养的呱儿子经常做什么?


读书 B.吃饭 C.写信 D.我经常忘了管(或我没有养)

第一题和第二题男性玩家答不出来没关系,没有玩过也没关系。毕竟两款游戏的主流群体都面对着女性玩家,也两次成为游戏行业热烈讨论的话题和焦点。当然,也是如今的爆款。

为爱买单,市场广阔

女性向游戏有多火,有多赚钱呢?

《旅行青蛙》有多火?相信你隐隐已经感觉到这已经是一款超级爆款的游戏了。没错,在朋友圈,在微博,时不时就可以看到有人在晒自己的呱儿子,甚至有隐约超过当时《恋与制作人》最火热的时候。

同样的,数据也证明了这一点。截止到今日,该游戏已经已经超越了《荒野行动》和《王者荣耀》,成为APPSOTRE免费游戏下载榜的第2名。而在TapTap上更是勇夺桂冠,当之无愧成了人气爆款。

APPSTORE


TAPTAP


《恋与制作人》到底有多赚钱?,综合多方数据对比推测,《恋与制作人》月流水或在2亿到3亿人民币之间,单日最高流水更是在2000万左右。

Appannie 12月手游报告(仅仅是12月份)


1月12日,市场研究机构极光大数据报告称,截至2018年1月7日,上线不足一个月的《恋与制作人》,安装数量已经达到711.13万,同时,《恋与制作人》每日活跃用户数同样保持高速增长,日活跃用户数已经达到202.01万。并且,《恋与制作人》的DAU增长曲线也和安装数量的增长曲线保持了惊人的一致。用户性别上,超94.2%为女性玩家,且一二线城市玩家占比很高。

极光报告中的200万DAU显然低估了《恋与制作人》


但《恋与制作人》这款游戏真实的情况远比极光报告来的更为夸张,《恋与制作人》的DAU目前已突破400万大关,基于DAU/MAU比值,这款女性人气游戏的MAU早已超过了1000万!

手游市场虽早已进入红海期,手游用户的性别比早已不相上下,但在产品设计实际上仍然以男性用户为主,直到以《王者荣耀》和《阴阳师》为代表的现象级手游出现后,女性玩家这个群体才算真正被激活,市场开始能够听到更多女性用户的声音。一些此前没有接触过手机游戏的女性用户也因为一些现象级产品踏入了这片领域并在市场中沉淀,急需一款新产品来再次激活她们。所以说,《恋与制作人》此时的出现颇有“前人栽树,后人乘凉”的意味。

然而,由于《恋与制作人》饱受诟病的氪金系统的存在,也让大家甚至开始怀疑女性向游戏是不是昙花一现。在这个节骨眼上,《旅行青蛙》的出现再一次证明了女性向游戏的未来的广阔的前景。女性向游戏不是没有市场,只是需要更多的商家去开发;女性向游戏也不是氪不起金,只是需要一个更好的充值系统。

如何抓住女性心理

如何可以吸引女性玩家来玩游戏?这个在和几个玩上述两个游戏不亦乐乎后的女性玩家沟通后得出了结果,仅供参考。

1、软萌或者好看

这个很重要(如同男生买电脑通过会看性能,女生买电脑通常看颜色),做出一款成功的女性向游戏,首先是要符合女性玩家的审美的(很多的帅哥或者好看的萌物)。女性普遍对于男生眼中的各种自认为好看的皮肤是不感趣兴趣的。


这点的范例是《恋与制作人》里面的男生颜值普遍偏高,也有着不同的风格和气质。很多游戏所做的CG很撩拨女生的小心思。

2.游戏的操作要求

游戏对玩家操作方面的要求不能够太高。拥有复杂操作的游戏,相对新手来说也是比较难于上手的。不论女性玩家喜不喜欢复杂性的游戏,单就那种对操作的熟练要求、操作的复杂程度、枯燥无味操作练习、周而复始的单一操作,姑且妄言,这类游戏女性玩家似乎是不大喜欢的。


这点最具代表性的就是《旅行青蛙》,不需要DPS,不存在以QWER为代表的简化办法, 也不需要双手操作,需要的就是轻轻点击和一个简单的新手指引就好。

三、感性的设定和剧情

女性的性格远要比男性更加的感性,所以反应到游戏中,玩游戏通常是满足自己的某种情感需求。所以,如果有一个感人的故事或者想法,都肯能撩拨到女性玩家的心理,从而在女性玩家群体里口口相传,从而获得成功。

比如,《恋与制作人》是一款养老公的游戏;《旅行青蛙》则是一款养儿子的游戏。两者都容易引起女性玩家的共鸣。

结语

我们不难预测在接下来的时间里,会有更多厂商开始考虑试水女性向市场,可能也会有大批打着女性向游戏旗号的产品浑水摸鱼,但无论如何,在玩家品味越来越高的当下市场,即便是所谓蓝海,没有实力也注定被淘汰。沉下心来,提高自己产品的质量和水平,不是骗氪,也不是一味的模仿,相信未来会有再次成功的女性向游戏的出现。

2015金翎奖

 

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