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椰树椰汁广告文案称可丰胸,工商部门已介入调查

2019-02-13 15:49:41  来源:中新经纬客户端

中新经纬客户端2月13日报道,黑色包装,白色大字,热辣美女…… 它曾是人们熟悉的童年回忆,“出道”30年平淡无奇,一朝却因广告蹿红,它就是“椰树牌椰汁”。

近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。

近日有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。据媒体“时间视频”12日报道,当地工商局称情况属实,正在调查中。

广告低俗网友直呼“辣眼睛”

“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”,听到这句广告语,不少人已经浮想联翩了。除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。曾有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。

“凭借出格的广告包装,椰树椰汁堪称广告界当之无愧的一股‘清流’。”中新经纬客户端随手一搜“椰树椰汁”,网友们的评论五花八门:

@家有胖萌不远游:怀疑是老板喝大了自己写的文案。

@skinsskins:我今天看到的时候 一直以为是网友p的海报 直到现在我才知道 原来是真的不是在恶搞?

@一只虾饼:椰树椰汁真的是令人作呕,亏我还那么喜欢,真是告辞了,以后再也不买了,不尊重女性。

“多少年的老牌子 何必要这样!”……网络上不乏类似声音,很多网友对椰树这个经典品牌失望不已,也十分不解,认为是“自砸前程”的做法。

@Tb大脸怪:椰树的包装,给我一种非常山寨的感觉,这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢,明明味道好喝质量过关。

@闯吧六道:“好好的品牌,干啥搞这些有的没的??不加我们也会去买去喝,加了这个这么…那啥的广告封面,要买都得好好思考了。”

@Anthony-33: “自己是海南人,从小时候记事起,黑色的包装好像一直没变,口味也是棒棒哒,每次别人说椰树的椰子汁好喝还挺自豪的。但是广告真的是不想提起啊。”

还有网友表示,自己虽然很喜欢喝椰树椰汁,但企业需改进广告包装,只有提升大众认可度才是正路。

企业曾这样解释

记者注意到,除了广告包装很“污”外,生产企业椰树集团的审美也有点“迷”。根据网友上传的企业实地探访照片,椰树集团总部的画风与广告包装可谓“一脉相承”,硕大醒目的字体,鲜明反差的色彩……

这这这,你懂得!

对于上述饱受争议的广告宣传形式,椰树方面有关人士曾对媒体回应说:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

曾因广告低俗遭批

椰树集团官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

格外引人注意的是,椰树集团将椰树椰汁定位为“国宴饮料”,这也是其一贯的广告宣传卖点之一。

公开报道显示,椰树集团因广告低俗而多次被质疑。早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。

据报道,2009年前后,椰树集团旗下多款产品的广告,如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词,在社会上引发了巨大争议。有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴,不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性,其宣传语无可厚非。

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