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京东夜经济数据:沪夜间订单量最高

2019-08-28 11:23:10  来源:网易科技

8月27日消息,京东大数据研究院联合北商研究院发布《2019上半年互联网夜经济报告》。报告显示,广东、北京、江苏、四川、山东成为晚18点后至早6点前,下单活跃指数TOP5的省市。

其中,以晚23点后-早3点前作为统计时间段,“夜猫子”占比高的省市为新疆、广东、四川、广西和陕西;相对地,“早睡族”占比高的省市则出现在黑龙江、吉林、安徽、辽宁和山东。

从全国各省市夜经济消费的品类结构分析来看,北京、天津、重庆的消费者购买了更多的“宠物生活类商品”,成为最爱“猫主子和狗主子”的地区;天津、山东、河北购买了更多的酒类;黑龙江、陕西、吉林的消费者最爱“美”,购买了更多的美妆护肤类商品;青海、安徽、海南的消费者最爱“做饭”,购买了更多的厨具;最爱“吃零食喝饮料”的消费者则来自上海、北京和天津,他们购买了更多的食品饮料类商品。

对夜经济衍生消费商品进行分析研究。数据显示,面膜、睡衣、啤酒、速食和耳塞等商品成为下单量排名前五的商品。单从食品饮料类商品的下单量来看,啤酒成为了熬夜首选。

此外,从晚18点后京东物流一小时达数据来看,水果、冷系食品和休闲食品夜单量较高,蔬菜、洋酒和乳品冷饮则呈现出高增幅。

除京东平台线上的消费数据外,报告还展示了无人超市、7FRESH七鲜超市、京东到家等消费特色数据,解读线下消费者的购物行为。

7FRESH七鲜超市数据显示,一次性用品、热带水果、低温酸奶、茄果类、面包、糕饼、饮用水成为晚18点后下单量排名前十的商品类别。从用户画像来看,女性、26-35岁用户更偏爱夜消费。

无人超市数据显示,受员工就餐、上下班影响,办公区销售波动性较为明显,景区周围19:00-22:00销售表现活跃(如西安大雁塔等),商业区14:00-17:00销售表现最为活跃;办公区偏好鲜食类、景区偏好饮用水、商业区则偏好饼干糕点。

京东到家5月-7月销售数据也显示出了夜经济消费正在高速增长,夜间订单量同比去年增长达60%。其中便利店夜间成交额同比增长40%,销量最高的商品为奶制品、便利店鲜食及冷饮冰品。

在城市维度上,上海是全国夜间订单量最高的城市,当然夜经济的活力不仅体现在一线城市,重庆夜间单量同比增长110%、武汉增长70%、惠州增长130%,大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。(一橙)

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