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传统电视的老路已经越走越窄 彩电公司改名容易改命难 |

2019-12-13 14:50:33  来源:第一财经网

小米拿下国内彩电出货量冠军,而一些彩电上市公司却忙着改名。

海信电器(600060.SH)日前宣布将更名为海信视像,创维数码(000751.HK)今年7月已改名创维集团,TCL电子(01070.HK)随着TCL实业控股推进全面要约收购预计未来也将改名。那么问题来了,改名就能改变它们的市场命运吗?

曾几何时,彩电是家庭的中心,是家人共享美好时光的象征。如今,手机屏代替了电视屏,成为民众获得信息的主要窗口。国内彩电市场明显下滑,一些龙头企业份额下降。

传统电视的老路已经越走越窄,甚至可以被视为一条死胡同。

群智咨询的数据显示,今年前三季,中国内销市场彩电出货量为3460万台,同比下滑2.8%;其中三季度出货量为1220万台,同比大幅减少7.4%,下滑幅度加大。与此同时,价格战白热化,彩电内销均价继上半年跌破3000元之后,下半年进一步跌破2500元,触达成本线。

海信靠激光电视,第三季扭转了净利润下滑的趋势;创维力推全时AI电视,收缩了海外薄利的代工业务,在上半年营收微降的情况下,稳定了利润水平;TCL积极扩张海外新兴的彩电市场,这三巨头基本稳住了全球的行业地位,但是国内彩电销量的龙头地位却给擅长价格战的小米抢去了。

据群智的数据,今年前三季,小米电视内销出货量为660万台,同比增长59.1%,居于首位。小米电视今年全年在中国市场的总出货量将有望超过1000万台。而创维今年前三季电视内销出货量为580万台,同比增长7.8%,排名第二;海信前三季电视内销出货量526万台,同比减少1.4%,排名第三;TCL前三季电视内销出货量496万台,同比增长2.9%,排名第四。

要知道,从全球来看,TCL、海信、创维去年已经跃升至品牌彩电销量的行业前五位,没想到新生代的小米电视今年凭借性价比,一下子抢占了国内彩电销量的首位,今年还有望冲入全球前五。

唯变,求存。

首先是电视的产品变革。创维正在建设OLED电视的模组工厂,支持未来OLED电视的形态创新,以其可弯曲的特性满足多场景的需求;TCL电子的兄弟企业华星光电已经研发出超高清的8K Mini LED背光电视;海信则继续做大激光电视,未来可以不投影在布幕上,直接在空间中实现全息显示。

人工智能、IoT(物联网)技术的融合,更加是如火如荼。虽然人们看电视的时间减少了,但是随时随地看视频的机会却是增加了。所以,彩电与家居、出行结合成为趋势,像创维最近推出了智能交互茶几,未来电视屏可以嵌入到茶几面、冰箱门、抽油烟机操控板,甚至汽车前窗玻璃。

其次是企业的业务变革。多元化,势在必行。创维集团已搭建了四大业务板块,包括多媒体、智能家电、智慧系统和服务业务,从黑电到黑白电并举,从硬件生产扩张到服务产业,甚至金融投资,创维最近已设立了投资基金。海信电器的大股东海信集团在医疗影像、智能交通等领域都表现不俗,不排除将来更名为海视影像之后,把这些相关业务装进上市公司的可能性。而TCL实业控股在完成对TCL电子的全面要约收购之后,有可能把旗下的白家电、手机、产业园等业务也装入其中。

第三是经营的模式变革。创维旗下的酷开、TCL电子旗下的雷鸟、海信电器旗下的聚好看,这三大智能电视运营公司的活跃用户均已超过4000万,它们还在向海外智能电视操作系统、智能家居操作系统两大方向扩张,运营已成为彩电企业的营收和利润新增长点。有意思的是,现在创维、海信电视的操盘手,都是软件研发负责人出身,可见未来“软实力”制胜的趋势。

名正,才能言顺。这波彩电上市公司改名风潮,是行业变革的信号灯。至于改名之后,能否改变自身的命运,还需看彩电上市公司变革的力度。从硬件到软件,从销售到运营,从家用到商用并举,从国内到全球布局,以5G通信、人工智能、物联网技术为舟,才能渡过彩电的苦海,在智慧显示的汪洋大海中扬帆远航、迎来新一轮的蓬勃发展。

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