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苹果发布新春大片 这次iPhone没有“外挂”

2020-01-21 14:53:31  来源:爱范儿

距离春节还有两周,苹果今年的春节短片《女儿》也正式出炉了。跟前两年一样,仍然是「知名导演+iPhone 拍摄」的熟悉配方,不过这次国人最熟悉应该还是主演周迅。

苹果发布新春大片《女儿》,这次iPhone没有“外挂”

虽然苹果今年的春节短片不是由中国导演执导,但主创团队依旧来头不小。导演是2017年奥斯卡金像奖提名电影《隐藏人物》的导演西奥多·梅尔菲,而摄影指导劳伦斯·谢尔最近的一部作品,就是最近横扫各大电影节的《小丑》。

从陈可辛的扣人心弦的《三分钟》、贾樟柯平缓细腻的《一个桶》,到今年周迅主演的《女儿》,它们除了都是用 iPhone 拍摄外,还有一个始终不变的主题——回家。

两个「女儿」的故事

正如片名《女儿》,这一支8分钟的短片,讲了两个女儿,三代人在除夕夜重聚的故事。

周迅饰演了一位单亲妈妈,独自一人带着女儿在重庆开出租谋生。影片开头客人因为周迅带着孩子不愿搭的她的车,周迅的黄色出租车在一众红色出租车中显得格格不入,也映衬出她作为单亲妈妈的不易。

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而这位单亲妈妈何尝又不是别人的女儿呢?在一段长达15秒的长镜头里,周迅回忆了与母亲发生争吵,带着还在襁褓之中的女儿离家出走,再也没有回来。

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影片不只是以周迅的角度来讲述,还有她女儿的视角,小女孩通过一个自制的「万花筒」,看到一个绚丽多彩的世界,而非枯燥艰苦的生活。

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虽然片中的周迅是一个独立坚强的女性,但和女儿讨论起饺子的时候,还是不禁想起母亲以前过年包的饺子,是她最喜欢的韭菜鸡蛋馅。

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在一个下着暴雨的除夕夜,周迅正准备提早收车回家,但在女儿的请求下决定载上一位在暴雨中打车的妇女,而这位妇女正是周迅多年不见的母亲。

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原来,周迅的母亲这么多年来都在寻找她们母子。最后周迅一句「妈,我饿了」,母亲拿出了保温瓶里的韭菜鸡蛋馅饺子,她与母亲多年的恩怨也随之烟消云散。

从《三分钟》、《一个桶》到《女儿》,苹果依旧在讲一个关于「回家」的故事。

陈可辛的《三分钟》,讲述了一个列车员与儿子仅在火车停站3分钟时相聚的故事,为了让更多回家,她不能回家。

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贾樟柯的《一个桶》,是一个在城市打拼的年轻人春节后返乡的故事,离家时母亲对儿子的惦念,正是无数游子每年千辛万苦都要回家的原因。

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今年的《女儿》,即使女儿已经不再回家,但母亲依然努力要找回这个家,最后三代人的团聚更是对「回家」最好的诠释,因为家人在哪,家就在哪。

普通人能用 iPhone 拍出这样的大片吗?

跟过去两年一样,苹果的春节短片除了剧情本身,更想让人了解的,还有导演是怎么用 iPhone 拍摄出来媲美电影大片的的质感,这一次《女儿》的导演和摄影指导也来到了上海环贸 iapm 的 Apple Store 进行分享。

从影片花絮可以看到。片中的那一段一镜到底的长镜头,劳伦斯·谢尔是手持 iPhone 11 Pro 完成的,这样的拍摄方式在影片中还有不少,导演表示这次的拍摄几乎「没有对 iPhone 进行任何特殊处理。」

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你可能还记得苹果2018年春节短片《三分钟》,在影片火了之后,「陈可辛的 iPhone X 和你的 iPhone X 不一样」的话题也火了,原来要拍出这样的大片需要不少昂贵的「外挂」: Beastgrip 支架和转接环、大疆的手持云台和航拍无人机、售价八千的日光可视高清显示器、多个镜头拼接起来的拍摄镜头……

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这一次两位好莱坞大咖并没有过多的依赖这些昂贵的「外挂」,更多是用 iPhone 11 Pro 结合自己的创意完成拍摄。

比如利用 iPhone 11 Pro 的超广角镜头,在有限的空间内拍摄长镜头,这样一来一镜到底也曾呈现出更丰富的场景细节。

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摄影指导劳伦斯·谢尔表示,得益于 iPhone 11 Pro 扩展的动态范围和影院级的防抖功能,他可以在更多场景进行手持拍摄,「感觉像在使用专业摄像机」,同时因为手机体积更小可以使用更多的场景。

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▲ 劳伦斯·谢尔在分享拍摄《女儿》的经历.

西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔证明了一部好片不一定需要昂贵的器材,比如片中小女孩通过万花筒的角度来看世界,使用的是一个由矿泉水瓶改装的道具,来拍摄出一些特别的画面,类似的视角转换陈可辛在《三分钟》也曾用到。

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那是否意味着普通人能轻易用 iPhone 拍出这样的《女儿》这样大片吗?苹果每次的春节短片,都会引发网友的这样讨论。

很遗憾,并不能。不是因为你器材不够好,从片尾的字幕你能看到,背后还需要一个专业的制作班底,更加重要的是审美和创意,苹果既然请了好莱坞专业的导演,他们的水准就注定和普通人不在一个等级。

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可这重要吗?

我们大多数人追求的并不是拍摄专业的大片,而是在日常中记录生活。导演在影片中对镜头防抖、4K 拍摄、三摄系统的运用技巧,但凡能活用一两个,都能在拍摄出不错的 vlog,让你在朋友圈中脱颖而出了。

要做到这点并不难,今天下午西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔就在活动现场教学了一些使用 iPhone 技巧,现场不少媒体同行不到几分钟也能拍出一些「媲美好莱坞导演」的片段了。

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像 iPhone 11 Pro 这样的智能手机,它未必能让你拍出像《女儿》这样的大片,但却降低了每个人拍摄「专业级作品」的门槛,可以随时随地像好莱坞导演一样记录生活,就像导演西奥多·梅尔菲说的:

有了这样一个工具,你再也不能以器材为借口不去拍摄了。

从圣诞到春节,各大品牌的广告大战

不知道从什么时候开始,春节已经成为已经成为各大品牌的广告大战,这点和西方的圣诞节越来越像,在很多欧美国家,观看各大品牌的圣诞节广告,已经变成像中国人观看春晚这样的传统。

其中每年最受期待的,莫过于英国老牌百货 John Lewis,这家拥有150年历史的百货商店,在广告营销却从不落伍。

John Lewis 的圣诞广告,每年用一段2分钟左右的无对白 MV 来讲述一段圣诞节的温暖故事,广告中基本不会有任何品牌植入,而是用故事表达圣诞节礼物的背后的意义,巧妙地和自己百货品牌的定位完美契合。

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▲ John Lewis 2019年的圣诞广告. 图片来自:John Lewis

John Lewis 几乎每年都是 YouTube 上播放次数最多的圣诞节广告,也带动了更多品牌加入了圣诞节的广告大战中,开始像拍电影一样拍广告。

这也让圣诞节成为了一个含金量极高的营销节点,虽然这些广告往往不直接带货,但却创造了消费者需要被满足的需求,这或许也是 John Lewis 上半年亏损2590万英镑,但却依然投入700万英镑在圣诞节广告上。

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而近年来春节中令人印象深刻的广告,沿用的也是同一个套路,那就是降低广告中的营销感,依靠「走心」来打动观众。

与圣诞节不同的是,「回家」才是春节广告永恒的主题。苹果的春节短片,去年支付宝请许鞍华拍摄的《七里地》,还有刷屏朋友圈的《啥是佩奇》,都是利用中国人的返乡情结,在这场全球最大规模的人口迁移活动中,试图搅动每个人的思绪。

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希望在以后的春节里,能看到更多「走心」的春节广告。我们也有理由对苹果有更高的预期,毕竟如果说 John Lewis 是地球上最会拍广告的百货公司,那么拍出过《1984》、「Think Different」这些经典广告的苹果,可以说就是地球上最会拍广告的科技公司了。

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