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Netflix终于击败了HBO Kitty Live们会成为新的挑战者吗

2018-07-17 17:16:32  来源: 连州网

7月13日,第70届艾美奖公布了提名名单。流媒体巨头Netflix首次击败HBO,成为获得提名最多的公司。全球化市场上,Netflix也已发展为在线流媒体视频巨头。不过,随着以UGC内容为主的视频娱乐行业的兴盛,新的挑战者似乎正在出现。以泰国为例,Mico旗下社交娱乐平台Kitty Live紧跟Netflix,稳居畅销榜前三,大有赶超之势。

今年的艾美奖,Netflix总计获得了112项提名,高于HBO的108项。这是HBO 18年来首次痛失获艾美奖提名最多的殊荣,17年霸主地位被终结。尽管这些提名在很大程度上仅具象征意义,但它们暗示了流媒体和原创内容领域的竞争正日益激烈。

目前,Netflix、AT&T旗下的HBO、Hulu和亚马逊都在加大内容输出,发力原创节目。去年10月,Netflix在公布第三季度财报时表示,2018年将在内容制作上投入70至80亿美元。而近日,《经济学人》援引高盛的评估称,Netflix今年在影视制作方面的实际投入将达到120亿至130亿美元。

众所周知,Netflix野心远不止于国内。早在2016年,Netflix就宣传其视频流媒体服务已覆盖190多个国家,董事长Reed Hastings公开宣布要“接管世界”。然而,在海外开疆扩土的同时,在本地根基深厚的视频娱乐产品也在和Netflix密切竞争。

以泰国为例,在当地娱乐类收入排行榜上,一款名为Kitty Live的社交直播产品在当地排名不断攀升,曾一度登顶第一,目前稳居前三。另外两家,除了Netflix,也是一款传统流媒体服务产品。可以看到,由传统流媒体平台统治的在线娱乐生态已经动摇,新兴的娱乐视频社交平台正在悄然崛起。

据了解,kitty Live是2016年上线于泰国的一款社交直播产品,上线之后大获成功,是全球社交直播平台Mico在东南亚主推的产品。在中东、北非等市场,该公司则以Mico为主打品牌,也成为当地主流社交直播平台。

从用户数量来看,Netflix在今年4月宣布其全球总订阅用户数量达到1.25亿。Mico方面,据公开资料显示,其全球用户数已超过1亿,具体的数字未见披露。值得注意的是,成立于1997年的Netflix用了21年取得了这一成绩,而Mico的年龄则只有3岁。

收入方面,Netflix的服务每月至少要花费8美元,这对于新兴市场的用户而言,不是一笔小的开支,但Netflix还是从消费者的钱包里拿到了很大一笔钱。

而以Mico、Kitty Live为代表的社交直播平台,其服务本身是免费的,但直播打赏分成、游戏充值、品牌广告等均能带来可观收益。Mico相关负责人曾透露,在付费率最高的市场,其用户的月人均付费(月ARPU值)达1300元。

另外,不同于需要巨额内容制作费用支撑的Netflix们,也不同于获客成本高昂、变现模式单一的纯直播平台,Kitty Live依托于Mico本身的社交属性,保持着稳定的增长率和极小的流失率。

这样的用户粘度和吸金能力,可谓非常能打了。由此来看,Kitty Live能够搅动当地在线娱乐生态,完全不足为奇。未来,Mico能否进一步挑战全球娱乐巨头、颠覆全球在线娱乐格局,一切拭目以待。

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