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“饲养员男友”话题大热,《好想喜欢你》诞生女频新IP

2018-09-27 14:12:38  来源: 连州网

随着社会经济的发展,女性群体的话语权和消费能力在不断地提升。“她经济”正在慢慢崛起,女性向的文学、影视等相关IP不断攻占市场,其中女频文学更是受市场喜爱。当女频题材被过度消费,追捧潮流退去,更多的读者趋向理性时,如何让作品“同质化”上升到“有特色”,从而更快、更精准地让广大用户在短时间内接纳并留存深刻,成为所有网文作者亟需解决的问题。在此情况下,女频作者都开始进行“跳出题材套路、颠覆创新”,以求更好地在当下网文市场中脱颖而出。

创新IP人设,贴合实际创作

网文作者在进行创新反套路创作时,也会遇到诸多普遍的问题,创作出的言情题材作品虽已多样化创新,但是内容却悬于空中,作品所呈现的内容很多都脱离实际生活。这些作品披着“现实题材”的外衣,却始终跳脱不出“霸道总裁爱上我”的“爱”和“玛丽苏式言情套路”里的“情”,而一切的故事、剧情、人设都要为此而“被套路”。

9月26日晚,《好想喜欢你》#饲养员男友#话题冲进微博热门话题总榜前三后热度不减,持续排在前十名次,而在读书榜更是长达十几个小时保持第一,实现霸屏一整晚。

近日,微博出现了一个名为“饲养员男友”的话题,登上了微博热门话题榜,饲养员如何与男友进行关联,这引起了众多网友的好奇和关注。

原来所谓的“饲养员男友”即“纪柏尧”,出自于阅文集团旗下红袖添香长约作家麦小冬的原创美食商战作品《好想喜欢你》,文中讲述了美食专栏记者与旅游攻略大师之间的甜宠暗恋,而“饲养员男友”是将总裁男主“纪柏尧”与现实生活中的“饲养员”进行了结合,才开发出了“饲养员男友”人设。“饲养员男友”泛指厨艺好、性情温和、心思细腻,懂得兼顾女友生活与精神的一类男友。“饲养员男友”的走红,在一定程度上代表着女频作者在人设上更趋于现实的创作,击中了众多用户的痛点。

深入女性市场,引起用户共鸣

仔细观察参与“饲养员男友”话题的网友,多半为女性,是她们将该话题追捧至热门,由此可见,女性用户在娱乐内容消费领域扮演的角色不可撼动。女性用户相较于男性用户而言有一大优势——自带审美和传播功能,是社交话题的缔造者,也是消费文化的风向标。前段时间网络大火的“金鱼系男友”、“小狼狗”、“小奶狗”等男友人设标签讨论用户中,主要力量也是女性群体。

随着女性收入和社会地位的提高,平权意识觉醒以及经济能力增强,女频文学在整个网络文学中的影响力正在不断扩大。而网文产业早已察觉到女频言情题材的巨大潜力,从作者到读者,网文产业纷纷加速布局女性市场,以“她内容”点燃助推“她经济”。女性关注自我成长,对于女频作品的要求也会越来越高,要想得到女性用户的关注,就必须改变传统的玛丽苏剧情撰写,贴近生活,如“饲养员男友”纪柏尧就能更贴近女性的现实生活,引发女性用户的共鸣。简而言之,“饲养员男友”折射的其实是女性内心世界对现实生活的渴望。

IP改编潜力大,多元创新迎潮流

《好想喜欢你》所诞生的“饲养员男友”人设,不同于一般女频IP“玛丽苏”套路。故事整体以美食为感情主导线,分别从感情主线、美食故事、职场商战等层面展现了“饲养员男友”纪柏尧的不同角色换位。通过纪柏尧与女主顾盼的美食生活,纪录了彼此的爱情历程,可以称作是网文IP题材上的一次勇敢尝试。“饲养员男友”新热点的出现, 向大众展现了IP作品的深度开发潜力,更向市场证明了多元化IP的价值空间。

纵观过去的网文改编市场,大多集中在男频中的玄幻改编,同质化程度过高,男性用户已经接近审美疲劳。反观女性市场一直开发的程度不高,尤其是女性观众本身就是影视收视的主体。随着多个爆款女性向网文改编的影视作品大火,更加激发了网文公司对女频IP的布局力度。同时,玄幻男频作品的拍摄难度大、时间周期长、特效成本高等特点也让诸多影视制作方望而却步。《好想喜欢你》作为女频新IP的代表作品,不论是开发难度,还是制作成本上,都具备了改编的天然优势,能在坚持遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则下,制作出符合广电总局精神的品质内容。

网文IP与影视剧市场密不可分,IP自身题材的多样性和适应读者需求所创作出的新颖内容,一定程度上也符合网络影视题材多元化特质。当下制造更贴近现实的内容,覆盖更精准细分的受众,创作更多元融合的题材是所有作者正在努力的方向。而作为女频创新IP的领头羊作者麦小冬,是如何创造多元“饲养员男友”IP,还需要读者们阅读作品,自行体会。

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