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魅族失血:曾经的辉煌彻底结束了?

2019-07-19 10:53:01  来源:虎嗅网

李楠还是走了。

这几天,关于李楠辞职创业的消息传得沸沸扬扬。电子烟,机械键盘,这位曾经魅族的功臣,活跃的知乎答主,会选择哪个方向作为职业的下一站,是很多“煤油”关心的问题。而早在今年5月,李楠就已经从魅族主要人员中移除。

针对此事,黄章昨晚再次在魅族论坛语出惊人:“能挣钱的就是人才,不断亏钱的就是费财”。虽然没有指名道姓,但结合最近的传言,很难不让人产生联想。

这几则留言也许是压垮骆驼的最后一棵稻草,颇为神秘和低调的李楠,终于在今天发博承认了离职的事实:

对于魅族来说,李楠的离开是一个节点。随着“三剑客”纷纷离去,魅族曾经的辉煌,彻底结束了。

从加入到离开,是两则回复的距离

白永祥,杨颜与李楠,是魅族曾经的“三剑客”,李楠主管营销(以及后来的魅蓝),工程师背景的白永祥主管硬件,设计师杨颜则操刀Flyme,有了这几位在前台支撑,黄章得以安然做个“木匠”,在后台背后“打磨”产品。

照片中从左至右分别是杨颜、白永祥、李楠

有意思的是,李楠最初加入魅族,也是以黄章在魅族社区的几则留言作为开始。彼时,李楠还是爱范儿的主笔,以笔名“KKK”撰文,其撰写的《iPhone可有设计哲学?》一文偶然被转到了魅族社区中,被黄章读到,黄章当即对文章表示了赞赏,并表示想邀请作者加入魅族。

后面的事你知道了,李楠真的加入了魅族,并逐步坐到了高级副总裁的位置。几年时间,李楠从一个体形匀称的年轻人,变成了发福的中年男人,而魅族,也从小米的老对手,变成了 “others”。

黄章在社区中的评论,是李楠在魅族故事的开头,也是结尾。只不过,十来年时间,“难得的人才”,已经变成了“亏钱的费财”。

李楠是一个果粉,或者至少对iPhone在设计、用户体验上的理念很认同,而在十年前的中国,智能手机混沌初开,也确实只有在拿出了M9的魅族身上,能看到类似的追求,那时魅族也确实是想做出一些不一样的东西。

曾经的口碑之作,魅族M9

李楠在魅族主要负责两块内容,在魅族与魅蓝还未分家时,他作为高级副总裁主管魅族和魅蓝的营销。2017年5月魅蓝分拆,李楠兼任魅蓝事业部总裁。

魅蓝的定位是“青年良品”,也就是千元机的定位,除了手机以外,魅蓝还会推出一些周边产品,包括不限于书包、雨伞、杂志等;另外李楠还牵头成立了“笔戈科技”,是魅族旗下的内容营销平台,也就是魅族自家的“自媒体”。

业界一直有一句调侃是,这个胖子连呼吸都在营销,这当然只是调侃,甚至是一种肯定,李楠在营销上确实尽心尽力。

2015年,魅族手累积销量突破2000万台,同比增速高达350%,虽然距离当时的前三名(小米、华为、苹果)仍有差距,但这样的成绩显然给了魅族信心。那一年,魅族开始疯狂地请歌手助阵,活生生把发布会办成了演唱会,汪峰、邓紫棋、老狼、逃跑计划等等。

在营销预算充足时,演唱会牌面十足,在预算紧张时,李楠也能整出电影院发布会,直播发布会这类小心思。魅族每次的邀请函也别出心裁,砖头、平底锅、甚至水手服等等,这些低成本的宣传方式,在预热期就能为产品带来一波天然的流量,这几年魅族已经没办法推大规模的线下广告,请代言人,这种“歪招”就成了“楠式”营销的典型。

李楠最后一次公开亮相,是在今年1月,他以直播的形式,发布了魅族的概念机“魅族zero”,这款产品10万美元的众筹额最终只完成了45%,仅29人支持,沦为笑谈。

黄章对此的评价是:这个众筹就是市场部瞎搞的,无孔手机只是开发部的一个预研项目,我们从来没有打算要量产这个项目。

总之,李楠在魅族的职业生涯已经结束,魅族曾经的“三剑客”纷纷离开,连最近逐渐推到前台的工程师洪汉生,也已经取消了认证,许久没有更新微博。“老魅族”正式成为历史,而新魅族,日益艰难。

李楠离开后,行业人士纷纷发声。

罗永浩送去了祝福,还留下了一句意味深长的“早该离开了”:

前魅族商务拓展经理,现华米科技副总裁裴帆迪,更是发博力挺李楠,甚至炮轰黄章:

但对于现在的魅族来说,人事动荡已经不是最困难的事了。

巧妇难为无米之炊

MP3最后的辉煌时期,魅族抓住了,并做到了年营业额十亿的量级,而后续智能手机发展的第一波红利,也被魅族撞上。稳定的团队,加上魅族独有的一些设计巧思,让魅族确实有过一段蜜月期,时间回到四五年前,魅族是能和小米相提并论的对手,至少魅蓝,是能和红米掰掰手腕的线上机型。

2015年,魅族销量第一次达到了2000万级别,产品线方面,也梳理出了中高端的MX、旗舰Pro系列,千元机的魅蓝几个系列,Pro 5是魅族口碑最好的机器,也是最后的辉煌。2016年,魅族的销量达到了2200万台,年度盈利,但这一数字,低于此前预期的2500万台。

这一年,魅族为了提振销量,开始大力发展线下渠道,魅族在沟通会上表示,截止2016年底,魅族已经拥有2300多家认证专卖店,17000家以上形象销售店,以及超过60000个形象销售网点。

大力发展线下,是魅族由盛转衰的节点,2018年,这个数字就减少到了500家。

魅族是典型的“家族企业”,黄章对公司保有绝对的控制权,魅族公司内部也有所谓“家族体系”,《环球企业家》曾报道,魅族仍是黄一人独占控股,黄在魅族有很多的亲戚,他们在财务、物流、行政、后勤甚至食堂任职,这仍是一家姓“黄”的企业。

在魅族歪招频出的那些年,魅蓝撑起了魅族大部分的销量和声量,李楠也成为了很多煤油心目中的“功臣”。但在2018年,李楠经历了魅族的人事震荡。杨柘的空降,让李楠离开了魅族副总裁的职位,而杨柘留下了一堆烂摊子后,李楠又升为CMO兼市场中心高级副总裁。兜兜转转,浪费了产品的黄金时间。

而黄章时至今日,依然保持着“扫地僧”般的神秘,只会偶尔在魅族社区与煤油进行互动。但往往语出惊人的他,似乎又没有世外高人的那种超然。

对于那些雷军与黄章曾经的故事,黄章总结为“小人当道,故事乱编,何必当真”。曾经,黄章是雷军登门拜访的行业大佬,虽然小米如今的竞争环境也不太明朗,但终究好过魅族太多。

对比之下,令人唏嘘。

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