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B站Q2财报:二次元出去

2019-08-28 09:15:05  来源:虎嗅APP

文/火墙

8月27日,哔哩哔哩(下称B站)公布了截至2019年6月30日二季度未经审计的财务报告。财报显示,B站第二季度总净营收为人民币15.377亿元。同比增长50%;游戏业务收入占比进一步缩小,占总营收60%,同比增长16%;而非游戏业务收入占比40%,同比增长162%。

B站CEO陈睿表示,二季度网站月活跃用户增加了900万人,达到1.104亿人,同比增长30%。日活用户达到创纪录的3320万人,同比增长41%。陈睿强调,这是自2017年以来的最高净增量。

“赚”得多的背后,他们也更能“花钱”了。

财报显示,B站二季度净亏损为人民币3.15亿元,较去年同期7030万元同比增长348%。相较一季度1.9亿元的净亏损,环比增长60.71%。虽然纵向对比亏损呈扩大趋势,但横向比较,相较爱奇艺优酷腾讯视频动辄10亿的亏损,尚属少数。财报发布后,B站股价盘后下跌4.3%。

优先发展新用户

B站收入可以分为四部分:游戏业务、直播和增值业务、广告业务、电商和其他业务。其中游戏收入一直是B站营收的主要来源。

根据第二季度的财报, 第二季度游戏业务收入为9.2亿元,同比增长16%,直播和增值服务业务收入达3.3亿元,同比增长175%。广告业务收入为1.7亿元,同比增长75%。电商收入1.2亿,同比增长489%。随着非游戏业务的高速增长,游戏营收占比下降到60%。

这是B站一年多以来优化营收结构的体现。

根据B站2018年3月上市时的招股书显示,上市前公司营收83%来自移动游戏,其他业务收入仅占17%。有用户调侃:“众所周知,B站是一家游戏公司。”作为一家主打年轻人文化的视频社区,所有的鸡蛋都放在游戏这个篮子里并不合适。2018年受版号等原因影响,游戏市场充满了不确定性,前两年赚的盆满钵满的游戏商都在版号寒冬中寻求出海发展。

在意识到自己营收不平衡之后,从2018年一季度到今年二季度,B站的游戏营收占比分别为79%、77%、68%、62%、64%、60%,下降趋势明显。陈睿曾多次提到,B站理想的收入结构是“游戏和非游戏”各占一半。

数据来源B站财务报告,上市之前数据为财报同比倒推

数据来源B站财务报告,上市之前数据为财报同比倒推

在游戏业务16%的增长之下,非游戏业务之所以能够实现162%的增长,依靠的主要是活跃用户量的增长。

根据二季度财报,B站月活用户达到1.1亿,同比增长30%。其中移动端月活用户达9620万,同比增长35%;日活用户达3320万,同比增长41%。与此同时,随着商业化策略的推进,月均付费用户数同比增长111%,达到了630万。

在“用户群体”的边界疯狂试探

陈睿表示:“发展新的用户群体是优先级最高的事情。”

伴随着活跃用户量的增长,B站服务的的目标用户群体正在不断地扩大。在Q2财报之后的电话会议上,

我们之前很少去做关于bilibili的品牌和营销的事情。因为在年轻用户群体里,我们可以说无人不知无人不晓。但其实没有去做更大的群体的市场。

我们在今年下半年开始,会针对没有听说过B站的这些人,比如年龄稍大的用户, 去做相应的品牌和市场的一些策略。我觉得这是我们优先级最高的工作,因为它会对我们后续的增长起到很重要的作用。

最近几年的时间里,B站已经越来越远离自己成立之初“二次元”的核心定位,逐渐将自己的对象发展为了泛二次元、甚至年轻互联网用户。

根据B站UP主 @不科学的UP组 制作的视频《【大数据】B站哪个区播放量最高》显示,番剧区的播放量在很长一段时间中遥遥领先其他分区,直到2014年6月被游戏区超过,虽然还有短暂的交错,但依然在涌入的大量新用户之中迅速下滑到了第五名的位置。

截至2018年4月26日,B站各分区总播放量排名从高到低为:游戏区、生活区、娱乐区、影视区、番剧区、科技区、音乐区。

截至2018年4月26日,B站各分区总播放量排名从高到低为:游戏区、生活区、娱乐区、影视区、番剧区、科技区、音乐区。

为了推动用户内容创作,扶植优秀内容创作者,B站先后推出“创作激励计划”“新星计划”等活动,基于播放量等维度的数据,为UP主提供创作激励。

陈睿提到,在Q2中vlog视频环比增长达到了81%,通过手机移动端的投稿一度超过了50%。上半年内容爆款和新星UP主也都诞生于生活、科技、娱乐这些新的品类。这些增长背后的是,当前B站的新增用户早已不是二次元群体,甚至已经不是以游戏为首的泛二次元群体。话题与用户逐渐主流化,服务于全体年轻网络用户。

在十周年庆典上,B站宣布了《三体》动画化的消息,此外,B站还参与《全职高手》动画大电影的宣发。 无论是《三体》还是《全职高手》的电竞,虽然形式依然是B站擅长的动画,但话题领域都更加开放,不再局限于小众动画题材。

动画之外,他们还上线了《爱乐之城》《教父三部曲》《拯救大兵瑞恩》等多部电影,据了解《指环王》系列、《蝙蝠侠》系列、《碟中谍》系列不久之后都会上线。 还参与出品了《人生一串2》《宠物医院》《非正式会谈》等多部纪录片。

无论是《三体》动画、《指环王》电影、还是《人生一串》纪录片,面向的群体都是更广大的年轻用户,不再局限于小众圈层。据报道,B站计划在未来一年时间里将降低50%的会员准入门槛。这意味着:过去普通用户需要在60分钟内完成100道考试题目才能成为b站会员,但未来答题或将不是必选项。

陈睿还表示:未来三年中国的内容型平台的水位在100亿美金左右,过不了水位的公司将在行业中被淘汰。

现在来看,谁是B站未来的用户,谁又能把B站送上100亿美金水位,他们已经有了自己的答案。

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