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小米电视为什么我们要保留电视开机广告

2019-09-06 09:23:40  来源:雷锋网

左边是卢伟冰,右边是李肖爽

左边是卢伟冰,右边是李肖爽

当卢伟冰在 Redmi Note 8 发布会上公布首台 Redmi 70 英寸电视只卖 3799 元时,直播弹幕满屏“真香”,这是 Redmi 性价比策略得到认可的声音。

不过,还是有很多人将信将疑,价格是低了,企业总得从其它地方赚回来,如果要强制看开机广告,那还真得权衡一下。

这其实是一直以来对小米电视都存在的争议,现在小米电视坐上了国内市场出货头把交椅,这种质疑就更值得关注了。

9 月 3 日,小米集团副总裁、红米 Redmi 品牌总经理卢伟冰,还有小米电视总经理李肖爽一起举行了一场交流会。针对开机广告,他们都进行了正面回应。

需要提前说明的是,目前小米电视和电视盒子的开机广告是这样的:开机时播放,系统显示正在准备桌面,通常在 6、7 秒后你可以按遥控器跳过,进入桌面。用户没有权限关闭广告,但可以设置静音。购买电视会员后,广告也还是会有。

Redmi 电视

Redmi 电视

以下为卢伟冰和李肖爽对于电视开机广告的解释:

雷锋网:有很多用户评论表示介意开机广告,现在荣耀智慧屏也以没有开机广告来进行宣传,小米电视能不能去掉开机广告,或者说能不能有去掉的版本,比如买了会员可以去掉广告?

“荣耀想卖广告也卖不出去”

李肖爽:现在关于开机广告这件事情,这是互联网电视比较常见的一个做法,就跟以前收费模式的游戏到后来免费模式的网络游戏更加普及的过程是一样的,开机广告这是一个商业模式。

我个人认为荣耀提这个的原因是,广告的售卖是需要有一定用户量的,而荣耀作为一个新进品牌,完全没有用户,广告卖不出去,所以既然我卖广告也卖不出去,不如做一个无开机广告的电视。

第二,安卓真正的开机时间是在 10 秒以上的,在这个过程中可以只显示固定的 logo,也可显示别的,而放广告其实不会有什么冲突。

实际上我们的广告是有非常严格的选品的,我们广告的素质,如果你看过的话,我们认为是不会影响的。而且国外有很多值得借鉴的模式,hulu、netfix他们是收费的,同时把广告也做得非常精良,很多用户愿意看,它的广告模式也做得非常好。

“看LOGO好还是看开机广告好”

卢伟冰:我觉得这个问题可以两说,华为有没有广告,其实对于电视行业,华为是个新玩家,我认为华为在欺骗消费者,在偷换这个概念,华为的开机不是开机,而是熄屏唤醒,来作为一个新进入者对现有的一种策略性打法,这是第一个我对这个问题的看法。

第二个,如果华为觉得广告是影响用户体验的,我们作为消费者的角度,看一个小时、两个小时、三个小时的电视,开机广告占多大的比例?我不知道,可能是1%、2%。

第三个问题是华为的开机是24秒,24秒我是看一个LOGO好还是看一个开机广告好?这是一个问题。

广告我觉得是互联网电视商业模式的一部分,刚才肖爽也讲过,我们换一个问题,我们是真正的开机,我们开机的时候,我们所放的广告对用户有影响的话,那我们什么都不放,我们就一直放一个LOGO对用户有没有影响呢?

再回来,抛开电视话题谈广告本身,广告是我们这个世界不可缺少的,它是一个存在。就跟一个人出门每天开一个广告可能有几百次,你能说这个路上有路牌广告你就不经过吗?它影响你的体验吗?我觉得我们不能把广告妖魔化。因为大家是媒体,我觉得媒体比普通的消费者对于一个问题要有更加本质的看法,这是媒体的价值。

假设广告是有罪的,广告是妖魔化的,华为为什么还要投广告呢?就不应该干这个事情啊。我觉得这个事情是站在两点,第一点,由熄屏唤醒的方式变为开机,我觉得在我看来,偷换概念。第二个,在妖魔化广告这个词。

所以单纯的说开机广告影响用户的体验,我觉得这是一个伪命题。我们今天在这个咖啡厅,你说咖啡厅门口的招牌是不是个广告?它一定是个广告,没有这个招牌的话,我们能找得到吗?所以说广告实际上是品牌一个非常重要的措施,而品牌是让消费者购买的,所以我们不能把广告妖魔化。至于说今天的一种社会现象,我印象里面,我们小米电视对消费者都有告知的,有告知就可以了。

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