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人人网回归"情怀"难支撑其在社交江湖突围

2019-11-06 10:40:49  来源:蓝鲸TMT

日前,沉寂许久的人人网终于低调回归,在App store上线了“人人”1.0.1版本。回归后的人人页面仍为蓝白配色,实名制注册,保留了主页面功能分区和用户历史数据,将陆续开放学习工具、小游戏、树洞、表白墙等功能。

悄然上线的人人,迅速在App store排行中飙升至第8位,引来众多网友回忆青春及校园时光。可是,情怀终究只是情怀,回归后的人人在App store中评分从5.0一路跌至3.0。“新瓶装旧酒,太没意思了,我下载看了原来照片,找了找老同学就卸载了。”有网友对记者表示。

在人人退出历史舞台的这几年,国内的社交江湖早已发生了巨变,移动社交市场格局相对稳定,头部平台优势明显,重回社交赛道的人人究竟能跑多远值得关注。对此,业内人士表示,时代早已发生巨变,单一的社交模式已经无法满足用户需求,主打“校园社交”的人人想要生存下来并不容易。于老用户而言,重新激活不太可能;对于新用户来说,当前社交领域可选择余地太多,人人想要突围并不容易。

回归的人人:保留用户历史记录,将取消直播功能

2005年,校园社交平台“校内网“出现,限制具有特定学校IP地址或者学校电子邮箱的用户注册,一经推出迅速风靡中国各大校园,吸引了大量用户实名注册使用。2009年,“校内网”更名为“人人网”,跨出校园范畴,提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享功能,面向社会各界人士展开。

该举措本是为了防止用户流失,扩展用户市场,却引来众多原用户的不满。“本来都是校园熟人社交,大家在自己的圈子里玩,突然开放注册了,慢慢和原来的味道不一样了,于是大家陆续走了。”第一批注册用户王思淼回忆离开原因时说道。

2011年,人人网在纽交所上市,开盘价为19.5美元,相比发行价上涨39.28%,仅次于腾讯百度,一度成为中国互联网市值第三名的公司。2018年11月,人人辉煌不再,宣布以2000万美元代价出售人人社交网络的全部资产,人人网APP也随之下架。

如今,校园实名社交App“人人”回来了,页面仍为熟悉的蓝白配色,采用实名制注册,保留了主页面功能分区和用户历史数据。“这应该是所有注册用户最希望倒闭的网站,太多学生时代的黑历史了。”有用户笑着调侃,被顶了上最赞。

打开人人App,下方有新鲜事、聊天、发布新鲜事等旧板块,并在搜索一栏新增了“学习应用”板块,包含PPT、电子书、论文、兴趣学习四个功能分区,这些服务不由人人官方提供,而是将页面自动跳转到相关分区网页,但此功能仍不完善,有网友反映网页与手机不匹配,“会出现打不开页面,或者比例不对的问题。”

被众网友吐槽的网页版“直播功能”也将在正式版中关闭,人人在App Store的产品介绍中表示,未来将陆续开放包括小游戏、树洞和表白墙在内的多个功能。

除此之外,人人App测试版功能与几年前的App版本无明显差异,人人在微博回应,“只是测试一下,与想要的版本相距甚远,安卓版本也马上测试,欢迎大家提出意见。”

移动社交市场格局相对稳定,“情怀”难以支撑人人突围

此次回归,人人主打怀旧与情怀。人人开屏文字显示,“人人APP重新出发,从此社交不再单调,让熟悉的人不再陌生,搭建你我之间灵魂的桥梁。”,而其在App store中的官方介绍指出,“如今王者归来,专注每个人的校园生活、学习、娱乐,打造专属每个人的校园青春记忆。”这都透露出想其凭借原用户基础来维持流量的意图。

不少业内人士对人人回归主打的”情怀“并不看好。人民大学智能社会研究中心研究员王鹏指出,时过境迁,当今时代发生了巨大的变化,包括发展的环境,整个社会市场的习惯都已改变。社交的核心在于有没有人跟你呼应,能不能形成一个基于现实情况的虚拟社区,也在于你周围的人有没有在用,有没有人在上面互动。

王鹏认为,对于老用户来说,基本上想激活不太可能;对于新用户来说,其实它的成本很高,当年我们这批人用人人是因为没有太多可选择的余地。

近两年,社交江湖并不平静,在腾讯、新浪等社交巨擘之后,今日头条等互联网巨头也加入到社交大战中,诞生了一批又一批的社交新品。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2018年12月,微信月活用户达到10.2亿;QQ月活用户达到6.5亿,月活用户在中国手机APP中位居前两位,当前移动社交市场格局相对稳定,头部平台优势明显,短期内难以出现搅动格局的产品。

从历史属性来看,人人偏向于社交社区中的“校园社交”,艾媒咨询分析师认为,对于社交社区类产品,其往纯社交产品的突破难度较高,未来几年内难以对其他类型产品形成强冲击。

毋庸置疑,如今属于人人的SNS时代已经过去,其想要重回社交赛道并不容易。主打校园社交的人人面临的是青黄不接的尴尬:原有用户群体早已毕业,离开校园并步入社会;而年轻一批的学生们已转移社交阵地,各种新型社交产品占据了他们的空间。

作家张兴军表示,人人目前需要关注的是,用户下载人人是以去查看已逝去青春和历史的老用户为主,还是以因好奇而下载的新用户居多。社交产品的迭代本身,事实上也在孵化着新的产品,微信、抖音这样的龙头产品,时刻在跟随着用户的使用习惯而变。像人人这样的“古董”级产品,最多只是昙花一现。

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