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明年家电板块相对乐观 以旧换新政策成关键词

2019-12-30 14:18:56  来源:广州日报

家电消费再次迎来政策加持。近日,国务院印发的《关于进一步做好稳就业工作的意见》(下称《意见》)指出,要鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费。今年以来,促进绿色节能家电消费、以旧换新等政策不断出台。

对此,业内分析认为,受到房地产等因素影响,家电消费增速放缓。但在政策引导下,目前已经有改善迹象,有数据显示,今年10月-11月,三大白电销售同比增速扭负为正。而在2020年,“以旧换新”将再次成为家电行业的关键词。

政策多次加持 “以旧换新”成关键词

《意见》第三项提到,要挖掘内需带动就业,鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费。早在今年年初,十部门就推出了24条稳消费、扩消费具体举措,明确支持绿色、智能家电销售,促进家电产品更新换代等措施。

记者注意到,今年以来,支持家电更新换代的政策层出不穷,主要涉及推动智能化消费、促进家电以旧换新及二手家电回收等方面,“绿色智能”“以旧换新”等成为亮点。

据了解,当前我国家庭彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品保有量较高,多数是在2009年至2013年期间实施的第一次家电下乡过程中购买的,依据家电的安全使用寿命,这部分家电开始进入替换更新期。

全国家用电器工业信息中心提供的数据显示,目前我国家电保有量超过21亿台。

记者了解到,目前中国家电市场普及率较高,包括空调、冰箱、彩电等大家电市场基本上都已经完成了普及,城镇每百户拥有率超过了100台。业内人士告诉记者,刚性的更新需求跟产品本身升级换代有关,对于家电厂商来说,产品必须要有颠覆式技术迭代的支撑,才会对消费者形成刚性的更新需求。

目前在家电更新换代市场,除了正常更新需求之外,更多的是引导消费者追求更高品质家电消费的需求。业内人士表示,与上一轮家电下乡为提高农村普及率满足刚需相比,现在消费者需求更加个性化、多样化。建议扩大产品品类,关注细分市场,政策可以引导向更多新品类,如创新性小家电等细分市场,不断满足消费者的更新需求。

机构对明年家电板块相对乐观

“我们觉得明年家电板块会有相对不错的表现。”广州一位私募基金经理表示。她认为,今年家电板块整体表现较平稳,而伴随着未来市场需求的逐步改变,特别是白色家电业绩会得到改善。不少券商表示,政策面上,家电以旧换新预期会刺激资金对该领域的关注。不过,行业竞争压力依然较大,头部企业优势更为明显。

截至25日收盘,A股家电板块下跌0.37%,跑输大盘指数,部分龙头公司走低,其中,海尔智家下跌1.49%,老板电器下跌1.30%,苏泊尔和格力电器也分别下跌了1.18%和0.95%。美的集团25日小幅上涨0.21%。

上述私募基金经理认为,今年沪深两市的热点在科技板块以及龙头消费个股,但2020年家电板块有望受到产业政策刺激。今年以来,国家加快对家电等耐用消费品的政策并不少。数据显示,家电消费近期也有改善迹象。根据奥维云网数据,10月到11月,空调、冰箱和洗衣机全渠道零售额分别同比增长17.38%、5.19%和5.03%,不仅同比增速扭负为正,且相比第三季度改善明显。华西证券分析师汪玲表示,我国内需市场仍具挖掘空间,通过产品更新来刺激消费的政策引导下,家电龙头企业有望进一步集中市场份额。赵方圆张忠安

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