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网易邮箱尝试引入第三方广告联盟加速商业化

2020-01-10 14:46:33  来源:界面

沉寂多时的网易邮箱有了新动作。

1月9日,界面新闻记者独家获悉,网易邮箱从2019年底开始,不再作为纯粹的内部导流工具,而要加速商业化进程。

此前在网易邮箱页面上用户也能看到广告,不过大多是为集团内部业务导流(比如网易游戏、严选等),因为流量的获取已经越来越难。

2019年Q3,网易集团更改了财报统计口径。Q3季度邮箱所计入的创新业务进入增长缓慢期,网易创新及其他业务营收为27.55亿元,同比增速4.5%,上一季度和去年同期分别为26.92亿元和26.37亿元,毛利率为15.2%。

广告圈率先感受到了这一风口。去年双11前夕,网易邮箱联合京东做了一次“京东双十一大都会”的广告营销,并于11月4日上线网易邮箱PC端。

网易邮箱内部人士告诉界面新闻记者,网易邮箱虽然也有极个别外部广告,但以前大部分流量是支持网易内部兄弟产品的,个别广告也没有很系统做管理。此前像京东这类需要专门策划和开发的创意广告,是不会在邮箱出现的。从去年起,专门设立了小组为广告主进行数据分析、创意策划、产品开发、流量配置、数据复盘等服务,同时也尝试引入第三方广告联盟。

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