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AirPods如何扛着万亿美元Apple前进?

2020-01-14 09:59:30  来源:IT时报

线下苹果店,排队才能买到每日上新;天猫苹果旗舰店,下单后还要等1个月;京东自营旗舰店,加价400元……

在新年和春节购物季中,AirPods Pro当之无愧地成了最热门苹果产品,分析公司Asymc的统计数据显示,在刚刚过去的欧美圣诞季中,苹果将能从AirPods销售中总共获利40亿美元,而这一战绩追平了苹果公司最受欢迎产品iPod最巅峰的销售额数字。

同样开挂的还是苹果公司的股价,美股分析师们纷纷认为,新iPhone和Air Pods的热销是苹果当下的重大利好,而即便在2020年,Air Pods仍将持续推动苹果股价上涨。

两只小小的最新款AirPods Pro耳机加起来只有约10克重,但它却正悄然推动全球市值最高的苹果公司重回巅峰。

重回巅峰

北京时间2019年10月29日,AirPods第三代产品带着令众多果粉翘首期盼的降噪和IPX4级防水功能正式发布,此时距离iPhone 11的出道才过了1个月。

AirPods的降生并非自带光环,如果把时间线拉回到2016年9月,苹果秋季发布会上一刀砍掉了自家新款iPhone的3.5mm耳机孔,彼时舆论批评声铺天盖地。

苹果方面则很有信心地表示,未来的手机音频是属于无线时代。3年多后,AirPods的畅销印证了苹果当初稍显激进的决定,自AirPods问世以来,需求逐年大增,目前已是全球最畅销的无线耳机,市占率达60%。

苹果公司2019年第四季度财报显示,iPhone季度营收333.62亿美元,相比去年同期下滑9.23%,AirPods销量超过市场预期。券商Wedbush分析师丹·艾维斯(Dan Ives)表示,苹果在2019年销售出6700万副AirPods,远远高于他最初估计的5600万副,这说明“苹果在2020财年及往后在货币化全球9.25亿部iPhone的安装基础时具有潜在优势。”

自从新款AirPods登场以来,苹果产品似乎又重回了一机难求的盛况。在刚刚过去的圣诞购物季中,AirPods Pro当之无愧地成了最热门礼物之一,分析公司Asymc的贺拉斯·德迪欧(Horace Dediu)对圣诞季销量数据进行了统计,发现仅在此次节假日期间,苹果就可能从AirPods获利40亿美元(总共获利)。而40亿美元就是苹果公司最受欢迎的产品iPod最巅峰的销售额数字。

近日,苹果公司股价再度突破300美元大关,创下历史新高,在过去的12个月时间里,苹果公司股价累计上涨超过100%,实现股价翻番。

一机难求

在天猫苹果官方售卖渠道,AirPods Pro已经拥有5136条评论,下单后往往需要长达1个月的漫长等待。目前,苹果中国官网已经把发货时期延长到了四周,如果要把刻上emoji的AirPod当作新年礼物恐怕赶不上时候了;尽管京东官方自营旗舰店显示现货充足,但是存在溢价的嫌疑,比官方售价高出400元。不过,溢价并没有阻挡消费者的购物热情,累计产品评价接近4万条,商品好评率达到96%,“这是我2019年最满意的科技产品”“无可挑剔的降噪功能”。

电商平台货源紧张,线下渠道同样不好买。《IT时报》记者走访了上海南京东路、环球港两家苹果官方旗舰店,AirPods的产品展示台位于门店C位,新款AirPods处于热销状态。“新款刚推出来时,半小时之内就能售空。现在一般在下午1点左右就清零了,如果想要拿到新机最好在第二天10点过来排队。”销售人员告诉记者,新款AirPods每天到店的总量不多,一般数十个,遇到销售高峰期经常是隔天才能到货。

产业链“点石成金”

销量奇迹无疑扩大了AirPods生产链,有研究报告显示,苹果2019年的AirPods累计出货量有望比2018年翻一番。作为中国代工厂的昆山立讯精密被要求将AirPods Pro的月产量提高到200万只,同时还要求扩大立讯在越南工厂的低成本AirPods生产量。

立讯精密原本名不见经传,是一家为富士康供应连接线的小工厂,上市后不久,立讯精密成功切入苹果生产线,如今其已经成为苹果最核心的供应商之一。作为回报,不足10年间,其市值从几十亿元猛增至2000多亿。

另据天风国际分析师郭明錤透露,苹果为了解决AirPods Pro供不应求的情况,将改组目前的供应链,歌尔声学有望在2020年上半年取得AirPods Pro组装订单。

据网站appleinsider报道,包括立讯精密、歌尔声学在内的两大AirPods代工厂,正向银行募集数亿美元资金,以便扩大AirPods系列产品的产能。

作为“香饽饽”的第三代AirPods并没有导致第二代Airpods销量遇冷,从某种程度上说,它间接促成了AirPods2价格下滑。对AirPods观望已久的“隐形贫困人口”也抓准时机下手了,毕竟在年轻群体中AirPods已经被赋予了社交属性。刚入职场一年的王红赶着年货节在苏宁易购上购买了AirPods2,售价仅为999元。王红购买AirPods的理由显得有点无厘头,“我就想集齐所有苹果线上的产品,电脑、手机都有了,蓝牙耳机当然不能缺了。”王红提供的链接上显示该产品月销量达到了9万以上。

延伸阅读

AirPods如何出圈?

就像iOS系统一样,苹果的可穿戴设备必须在苹果的自有地盘上才是完美搭配的。只有在iOS上,AirPods 才能连接时自动弹窗、显示电量。

江湖中流传着一句话,“真无线蓝牙耳机分为两种:AirPods和其他品牌”。据市场调查研究机构Counterpoint估计,无线耳机全球出货量将从2018年的4800万副增至2020年的1.29万副。边界逐渐扩大的江湖一定会有新的挑战者闯入。

果不其然,苹果降噪蓝牙耳机一出,其他国产手机厂商也开始蠢蠢欲动了。华为在2019年双11开始发货FreeBuds3无线耳机,这款“起了大早,赶了晚集”的新品售价1199元,直接对标AirPods Pro。在天猫华为官方旗舰店该产品的月销量超过了1.5万,而华为京东自营店中有超过5.6万条评价,人气略高于AirPods新款。此外,1月7日,OPPO推出了神似“AirPods”的 Buds Air,预计国内售价在300元左右。

在智能手机创新趋缓的境况下,消费者的换机周期普遍延长了12-18个月,而可穿戴设备成了下一个风口。随着LTE版本将逐渐增加,预计到2023年将有28%的成人手表具有独立通信功能;耳机也将逐渐配备独立计算芯片。可穿戴设备将更多的接入IoT生态平台,通过和家庭、移动及车载智能设备的连接,在应用场景方面会更偏向IoT。

IDC发布的2019年第三季度中国可穿戴设备市场报告显示,该季度中国可穿戴设备出货量为2715万台,同比增长45.2%,小米、华为和苹果位列市场份额前三。其中,苹果市场份额为13%。

iPhone面临的压力来自于国内市场生态系统的断裂,2019年AirPods Pro的必备神器无非是iPhone 11。根据Canalys数据显示,2019年第三季度,华为手机(含荣耀)在国内出货量达到4150万部,同比增速为66%,市场份额为42%。

喜忧参半的是,一边,全球9.25亿部iPhone的安装基础让AirPods系列产品“香遍全球”;另一边,中国iPhone市场份额的萎缩可能对AirPods的销售带来不利的传导效应。

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