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电视会成为快消品么?

2020-03-16 09:39:41  来源:中关村在线

一台顶配版iPhone 11 Pro Max售价为12699元,也依然难以逃脱使用两三年就被更换的命运。根据行业统计,智能手机平均14个月就进行更换,已然成为了“快消品”。

如今,一台55英寸大屏电视售价甚至只要1500元,价格十分便宜。8台电视=一部iPhone手机,电视会成为或者已经成为快消品了么?

确实,在价格方面,在人们的固有印象中,作为财富象征的电视价格昂贵,基本不会在寿命期内更换。但是现在由于各大品牌的竞争以及液晶面板价格的不断跌落,电视的售价已经一跌再跌看不到谷底,逐渐成为了普通消费品,让不少家庭有能力经常更换。

另外在电视领域,虽然互联网这股浪潮逐渐褪去,但是电视厂商在研发产品的方向、产品的布局、推广思路等方面已经全面向互联网公司看齐,就连众多的传统家电厂商都公开了自己转型的策略。所以,业内就传出了这种声音:电视未来会成为快销品,人们升级换代的频率会比过去大大增加。

不过一口气将所有电视也转型为“快消品”也不是万全之策。

对于一部分消费者而言,如在北上广深等大城市打拼的用户,他们不需要电视有太多的功能以及太出色的品质,因为他们自己也不知道哪一天会和这个城市说再见,因此价格是他们最为看重的因素,也会把电视当成为快销品。不过对于另外一部分消费者来说,电视是他们生活中的必备用品,其品质,性能等因素是这些消费者最为看重的,而当一台电视具备了这些因素之后,价格肯定无法做到“便宜”的水平。

手机的换代速度6个月-12个月,电视之前的换代速度3年-5年,中国有大量服役超过10年的逾期电视仍在被使用。催动手机高速换代的,是对手机性能需求的不断提升。电视的升级需求一般出现在新技术成本下降后的技术迭代,CRT到LCD,1080P到4K,电视目前看不到能加快迭代的因素,电视应用环境仍然也是电视信号、播放器(盒子)、游戏机等传统需求。

耐用品的属性,让大家电,尤其是电视很难成为快消品,但是8K超高清技术升级、5G商用化催生云电视机会,客厅的大屏手机,等等这样的技术和应用趋势,一定会加速电视产品的本轮和下轮加速换代,也许电视换代速度永远赶不上手机等高频应用设备,但它的迭代频率一定也会变得越来越快。

最后想说,电视机其实也曾经是一种快消品,在上世纪80年代,电视机刚刚走入普通消费者家庭的时候,从黑白9英寸、黑白11英寸到“彩色平面21遥”(彩色平面CRT 21英寸遥控电视机),很多家庭也曾经历过1-2年升级一次电视产品的体验。但那时的背景是电视产品的技术快速升级,市场飞速发展,利润空间想象力极高,多种因素造就的繁荣景象,像极了现在的智能手机市场。当电视产品进入成熟期,技术迭代放缓,利润空间下降,对消费者刺激减弱,人们对换代的需求自然而然就会下降,同样的,智能手机,也会有这么一天。

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