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卢伟冰:Redmi对决荣耀要打5-10年持久战

2020-03-25 09:49:17  来源:新浪科技

3月24日晚间消息,小米旗下Redmi品牌今日举行线上发布会,推出了K30 Pro以及智能音箱、智能电视多款产品。小米副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在接受新浪科技在内的媒体采访时表示,小米和Redmi要在国内与华为和荣耀决战,而Redmi品牌今年要在产品、品牌和销量上全面超越荣耀。

对疫情乐观 激进定价推动5G普及

今年的新冠肺炎疫情对手机行业影响巨大,不过随着国内疫情得到控制,此前小米已经宣布国内线下门店超1800家恢复营业,供应链整体复工率也超过80%。

卢伟冰表示,疫情对手机品类的影响可能没那么大,同时疫情期间用户手机的使用时长也更高,手机还是刚需。他预测,疫情对今年中国手机市场大盘的影响会在5%以内。至于海外市场,虽然疫情蔓延,但他同样对手机需求表示乐观。

此外,他认为,疫情也大大加快了线上线下融合的速度,小米在疫情期间推出了门店go小程序,将小米网与小米之家打通。即将到来的米粉节上,小米也会在新零售上推出很多新服务,实现线上线下协同,“这是未来中国区要打的一场大仗。”

另外,今年是5G手机普及之年。此次Redmi K30 Pro的定价策略与其它同配置产品相比也相对激进,在骁龙865期间都在3500元左右起售之下,Redmi K30 Pro定价2999元起。

卢伟冰坦言,在处理器、相机等方面,5G手机相比4G手机成本拉升了1000多元,这是众多5G旗舰手机定价走高的原因之一。不过他认为,要实现从4G到5G换代,解决成本高的问题还要靠规模,Redmi采用激进的定价模式,就是希望能够快速上规模,以降低成本,进而推动5G手机普及。

在他看来,小米本身就是低成本的商业模式,在内部运营成本、渠道成本、传播成本和公司利润诉求这四个方面,小米都有非常大的优势。“短期性价比容易,长期性价比就需要核心能力。”

与华为和荣耀的竞争是持久战

发布会开场,卢伟冰就以与荣耀的竞争开谈。称之前的K30是拐点之战,而K30 Pro是超越之战。

卢伟冰透露,接手Redmi品牌之后,内部就制定了两年赶超荣耀的计划。但2019年年中发现对手实力并没有那么强:产品不行,价格越来越虚高,同时品牌方向也不清晰。

“我们做了很多准备,去年底看到了有机会,2020年荣耀的产品线Redmi会全面对标。”他说,目前Redmi在全球的销量已经远高于荣耀,而今年要在中国市场进行销量赶超,同时产品、品牌上全面超越。

不过除了担任Redmi品牌总经理之外,卢伟冰还担任小米中国区总裁一职。他表示,除了Redmi品牌的塑造之外,还要在中国市场打一仗,那就是小米和Redmi品牌要与华为和荣耀品牌决战,这才是小米更重要的目标。

他坦言,华为的实力非常强,小米与华为相比也还有差距,因此这会是个5-10年的持久战,而不会速胜。“我们没有侥幸心理,尊重对手,重视对手,放眼长期,稳扎稳打。”

卢伟冰还认为,小米与华为的竞争也是互相进步。目前全球智能手机市场前两名还是三星和苹果,小米与华为的竞争也让双方互相成长,最终中国企业携手走向全球。(张俊)

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